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公共关系 公共关系与广告 公关和广告的完美结合 公关广告： 美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。 公关广告 公关广告的优势的 一是“在商不言商”，即淡化商业痕迹。 在表达方式上则一扫商业味而超凡脱俗，注重与公众的情感对话而更具人情味。 公关与广告的联系： 都源于传播学。 都具有依靠传播媒介传播信息。 都不属于政府的喉舌、官方的工具 都是受聘于特定的雇主，向特定的公众，传递特定的信息。 1.公共关系对广告具有指导作用，它可以确定广告的主题、宣传对象、传播对象、传播方式和传播周期； 2.公共关系常常借助广告形式传播信息，通过产品或形象广告，可以间接起到树立该组织形象的目的，而且活泼清新、艺术性强的广告，更容易为公众所接受。 公共关系和广告的区别 1、目标和原则不同 目标：公共关系的目标是要树立整个组织的良好形象，从而使组织事业获得成功； 广告的目标则是推销某种产品或服务。 原则：公共关系工作要以公众利益为原则，讲求的是真实可信，向公众提供全面的事实真相而非片面的局部消息； 广告的首要原则是引人注目，追求的是与众不同的轰动效应。 2、传播周期不同 而广告为了引入注目可以采用多种手段，包括新闻、文学、艺术、虚构等，并且其作为推销产品或服务的促销手段往往要求快速有效，因而常有明显的季节性、阶段性或短暂性。 3、传播方式不同 公共关系：主要手段是新闻稿，新闻发布会，报纸杂志，比较正式。 4、宣传模式不同 同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公共关系则是让公众先认识组织再认识产品。这两者的模式如下所示：公共关系：公众——组织——产品商品广告：公众——产品——组织 5、所处地位不同 公共关系：处于全局的地位，贯穿于经营管理的全过程。决定企业的生死存亡。 6、效果不同 公共关系：整体效益是难以通过利润来直 接衡量的。成功的公共关系不仅企业自身收益无穷，而且社会也受益匪浅。 我们的成员：27~39 张文静、张玲、顾萍、蒯梦晓、 陆胤真、张瑜、陈琳、赵亚云、 唐星星、徐明婷、吴婷婷、赵伟 * * 一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。 观念广告 信誉广告 谢意广告 祝贺广告 致歉广告 解释广告 倡议广告 此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的宗旨。 日本亚西亚航空公司15年庆典之际，做了一个公关广告。标题是：“每一次相遇，我们都心存感激，未来，就从此刻延续。” 2002年为“科学消费”年，由包括周光召、王大珩等在内的75位中国科学院院士、中国工程院院士和153位科技专家签名并发出倡议，倡导科学消费。 二是“润物细无声”，避免急功近利，“王婆卖瓜”之嫌。 先作“感情投入”而后才是“春花秋实” 三是“细水长流，滴水穿石”。 公众不断认知品牌的同时，有更深刻的理解，通过一次次“惊喜”增强品牌的忠诚度。 （因此从某种意义上说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。） 公共关系由于重点在树立组织形象，因此需要进行长期的努力，其传播周期较长； 广告：各种传播方式，大家能关注到的。 广告：处于局部的地位，对全局没有决定性影响。 广告：直接的，可测的，又是局部的、战术性的。 *