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福临门战略 报告分析 组员：屈添南、潘富磊、黄玮、石国银、陆红梅 一、公司简介 二、企业现行战略与目标（企业现行战略、企业目标） 三、企业外部环境分析（PEST分析、EFE分析） 四、行业环境分析--五力模型 五、企业内部行业环境分析（IFE分析、CPM分析） 六、企业综合状况分析（SWOT矩阵分析、BCG分析） 七、公司战略探究—QSPM分析 一、公司简介 中粮食品营销有限公司成立于2007年1月，其前身是上海福临门食品有限公司。中粮食品营销有限公司总投资额为5，000万人民币，目前，其旗下品牌“福临门”系列食用油产品的销量位居行业前茅，该品牌已经成为国内食用油行业的顶尖品牌之一。　自“福临门”品牌1993年面市至今十余年间，不仅在销售上取得成功，“福临门”成为国内食用油的第二品牌，同时积极开展新产品研发工作，近年来连续推出营养油系列油种、VA系列油种和天然谷物调和油，积极引领着食用油行业的潮流，并一步步将健康的概念引入食用油。从初期的“健康口福代代传”，到今天天然谷物调和油所提倡的“为健康打基础”，“健康”的概念不仅引导着新产品研发推广工作，更具意义的是，在一定程度上改变了国人的食用油消费观念，使人们在认识食用油的同时，不仅想到美味，更增加了与健康生活的正面联想，真正使中国百姓的生活品质上了一个新的台阶。 二、企业现行战略与目标 企业现行战略：多元化战略 拥有庞大的厨房食品家族，囊括了食用油、大米、糖、调味料、佐餐食品等系列产品，为了不断满足人们的需求，继续研发创新产品。在以厨房食品的基础上，在其他领域也相继拓展业务。 企业目标 福临门不仅着眼于广大消费者的健康饮食需求，同时还放眼于行业的发展和社会的稳定与繁荣。造福社会，造福国民，是福临门义不容辞的责任。 品牌使命 服务民生，为实现国民幸福生活，奉献安全、营养、健康、美味的厨房食品。 品牌愿景 国家： 保障国家粮油生产安全、推动中国粮油食品产业升级、保障食品安全、提高国民身体素质。 行业： 引领粮油行业，逐步建设成为涵盖众多相关领域的最具价值的综合性厨房食品品牌。 消费者： 提供安全、营养、健康、美味的食品和生活服务，倡导健康生活方式和态度，做消费者信赖的生活伙伴。 三、福临门外部环境分析-----（PEST、EFE分析） 1、政治法律环境 近些年，我国食品安全问题层出不穷，“地沟油”现象更是屡禁不止，各级政府倍受压力。面对如此情况，国家近期加大了对于食用油领域的监管管理力度，严禁随意掺兑和散油无证销售。今年以来，国家加大对食用油领域监管，对于非法掺兑和散装油进行严厉打击，这大大限制了棕榈油的使用空间，棕榈油下游需求疲软，同时港口库存高企，棕油走势低迷，豆油与棕榈油价差达到历史高位。虽然马来西亚方面现出一些积极信号，但是宏观经济不确定性加大及基本面需求疲弱。 国家有关政策支持 我国食用油市场将进一步发展。近几年来，国家及相关部门发布了一系列振兴我国油料生产的规划和措施，推动我国油脂油料生产较快发展，促使2008年以来我国大豆、花生、油菜籽、棉籽、芝麻、葵花籽、亚麻籽和油茶籽等8种油料产量连续4年接近6000万吨，创造了油料生产史上的最高纪录。在国家政策支持下，未来几年我国以油茶籽为代表的特种油料生产将得到快速发展，特种油料资源将得到开发利用。 国家发改委、工信部12日联合发布食品工业“十二五”发展规划提出，稳定传统大豆油生产，着力增加以国产油料为原料的多种油脂，促进油脂品种多元化，提升食用植物油自给水平。 2、经济环境 中国是世界植物油消费量最大的国家。根据USDA报告显示，中国2006/2007全年度植物油消费量占到世界总消费量的18.9%，其次是欧盟27国，占18%。第三位是印度，占10.1%，第四位美国，占9.6%。中国作为世界上植物油消费总量最大的国家，它不仅是世界油脂市场的重要组成部分，而且中国植物油消费量的变化会对世界油脂市场的价格、需求都产生重要影响。在主要 植 物 油 消费当中，中国 豆油、菜籽油、花生油、棉籽油的消费量占世界消费量的比重分别为24％、26％、46％和20％。随着居民收入的持续增长，居民用于食品类消费的支出将继续增加，油脂作为食品消费不可或缺的重要组成部分，后期我国居民对油脂的消费支出将有望继续增加，我国食用植物油的家庭消费量将继续呈现增长的走势，按照3.3％的年均增长率初步计算，预计到2010年我国城镇居民油脂类人均消费支出将有望增长到100元/人·全年。 3、社会文化环境 广州国际食用油及橄榄油博览会（IOE），没届展会都聚集了全球各地的优秀食用油脂生产企业、进出口商、大贸易商参加，已成为中国食用油行业重要的交流和贸易窗口，更是世界品牌油脂聚焦中国的大舞台。 全球