会展旅游专用课件.pptVIP

我国旅游界普遍将会展旅游定义为：通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术合作，信息沟通，人员互访和文化交流以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。 1.3 会展旅游的分类 1.3.1 会议旅游 会议旅游是指人们聚集在一起围绕一个共同关心的话题，使会议与旅游交互进行的有组织的活动。 1.4.3 我国会展旅游发展趋势 1)会展业将向区域优势的大城市集中 2)会展的法律将进一步规范,并向国际化发展 3)会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业 4)会展旅游市场将专业化细分 5)会展公司与旅游企业将会加强合作 2)会展策划者 这是会展旅游市场的生产者 展览公司的管理方式： ①1个小代理招展公司，3个人左右，两部电话带传真。 ②个人也可以单独在家里承担网络招展代理工作。 ③出售部分展位(组团)。 ④联合办展。 5)参展商 参展商是会展旅游市场的主要消费者，是会展旅游市场的要素。 6)其他中介组织 中介机构在帮助政府部门决策、执行政府决定、说服会展参与机构接受会展理念等诸多方面，是一支不可或缺的生力军。对会展市场的兴旺发展起到巨大的促进作用。 （2）交通条件 交通条件指该地的可进入性，指同外界的交通联系和内部交通条件的畅通和便利程度。 2)设施条件 (1)基础设施 (2)会展设施 (3)旅游接待设施 2.2.2 会展旅游目的地管理模式 1)政府与会展旅游法规建设 (1)制定会展管理法律条例和相关政策 (2)支配使用政府的会展预算 (3)组织国家展，代表政府出席国际会展界的各种活动 (4)规划、投资和管理会展基础设施 (2)推动国际化会展企业的发展 ①会展项目的出售和收购日益兴旺。 ②会展企业的兼并与合作愈加频繁 4)社会与监督 2.3 会展旅游活动筹办 2.3.1 会展旅游活动主题策划 1)时空变化 2.3.2 会展旅游活动项目的策划 1)会展旅游活动项目的策划原则 (1)会展为主，旅游为辅 2)会展旅游活动项目的策划流程 (1)信息收集和分析 (2)确定目标 (3)开展创意策划 (4)反复论证 (5)形成行动方案并制订预算 (6)撰写企划书 (2)时间的选定 会展活动的时间一般都会选择在公众普通旅游的淡季 (4)服务的选定 会展活动的主办者和运作者应为其设计和选择不同的服务。 ①全包服务，也称为一揽子服务。 ②半包服务。 ③单项服务。 4)人员的选定 2.4 会展旅游产品营销 2.4.1 会展旅游产品的特点 2.4 会展旅游产品营销 2.4.1 会展旅游产品的特点 1)综合性 2)无形性 3)不可分割性 4)不可储存性 5)异质性 3)会展旅游市场产品营销计划必须符合的要求 (1)以事实为基础 (2)组织协调好 (3)做到程序化 (4)做好预算 (5)具有灵活性 (6)有可控制性 (7)一致性和关联性 (8)简单明了 2)会展旅游的促销策略 我国会展业应该加强展会的国际促销工作。 3)会展旅游的服务策略 加强展前、展中、展后的服务。 4)人才培养策略 培育与之打交道的会展旅游市场营销人员是必要的,需要具有会展业与旅游业的交叉经验。 6)会展旅游的定价策略 ①全部收益定价法。 ②竞争导向定价法。 ③需求导向定价法。 7)会展旅游的关系营销策略 2.5.2 会展旅游餐饮管理 1)餐饮安排要求 ①体现地方特色。 ②安全卫生。 ③规格适中。 2.5.3 会展旅游交通管理 1)交通要求与原则 ①安全、舒适。 ②直达、快捷、省事、省时。 ③温馨。 2.5.4 会展旅游活动安排工作 1)游览安排工作流程 2)娱乐安排应考虑的问题 本章小结 本章着重介绍了会展旅游开发与管理的相关知识，包括的内容有：①会展旅游市场的需求与供给。主要从会展旅游市场消费者市场、生产者市场和再生产市场来分析，还提出了会展旅游市场市场主体和分工情况；②会展旅游目的地管理。介绍了成为会展旅游目的地应具备的条件、会展旅游目的地的管 2)交通事务 ①接机接车，办理票务。 ②领队或旅游陪同人员的确定。 ③妥善周到分配座位。 ④旅途饮食方案。 ⑤交通工具组合、交通费用处理方案。 ⑥车上特殊设施要求 2)协会与会展旅游行规建设 (1)制定行规，进行行业间的协调和管理 (2)对会展进行资质评估 (3)加强会展交流和调研，提高会展市场的透明度 (4)专业人才培训,提高会展的组织水平和质量 3)企业自主运作 (1)推动品牌会展企业的发展 品牌会展的衡量标准是： ①权威协会和代表企业的支持。 ②规模效应。 ③代表行业的发展方向。 ④提供专业的会展服务。 ⑤媒体的支持合作和不断更新的数据库。 ⑥长远计划，循序渐进。 (3)推动科技