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超强电信企划部报告 入职两天时间以来，主要工作有两点：一是对公司各部门业务、广告设计、企业视觉形象等内容进行熟悉；二是进行市场调查，主要针对太升南路的竞争对手，个大小的通讯城进行市场调查。这份报告的主要性质是对本公司目前在各方面存在的一些问题，及不足之处提出个人意见和对比。我认为，只有正视自己的不足之处，才能有进步提升的可能。由于时间有限，报告中可能存在很多谬误和不尽准确的地方，希望领导和同事们能提出指正，谢谢。 第一部分 企业视觉形象部分 一、概述 所谓公司的视觉形象部分，远远不止公司对外所投放的各种平面广告。而是包括了公司的logo在各方面的应用，企业标准颜色和辅助色彩，卖场和办公区域的装修和形象指示符号，再加上各种平面设计展示和广告（DM单，海报招贴，手写POP，玻璃贴，易拉宝展架等等）。 二、企业视觉形象和企业视觉识别的含义 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。 三、企业视觉识别系统（VI）的意义和作用 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： 　　1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时，又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 　　2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 　　3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 　　4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 　　对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 四、总结 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争 主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的产品设计包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。 第二部分 企业目前VI现状和分析 一、公司目前的标准logo 二、logo在各个领域的应用问题 1.公司形象墙和接待总台 存在问题： 1）形象墙上的“超强”二字不是logo使用标准字体和印刷字体任何之一，这是一种极其随意的使用方法，logo的重要性和独特性荡然无存； 2）接待台的logo只有图形部分，而企业标准logo应该为一个整体，如无特殊说明，不能分开应用，如本公司logo是由图形和文字两部分构成的，则不可随意拆分。 企业文化宣传栏 存在问题： 白色的logo在浅蓝的底色上显得底气不足，无论是醒目，排版还是美观度各个角度来说，都没能达到应有的效果 这里logo采用了一种“反白”的应用，但是只应用了一部分，红色的“红旗”形象部分，未采用反白效果，这在未进行特殊注明的VI中是不允许这样应用的 DM宣传单上的logo应用 存在问题：1）还是反白的应用不规范 2）“超”字走之旁的笔画不见了 电梯口形象墙 存在问题：logo不完整，英文部分不见了 客户服务中心指示牌 存在问题：logo不完整 立地指示牌 存在问题：logo应用不标准，logo后不能接其他的文字介绍，logo整体性和指示文字应该是分开的 店面门头招牌装修 存在问题： 底色并不为企业的标准色 蓝色 和标准的卖场标志相比，如下图： 无论是图形颜色，字