Y11.垄断竞争试题.ppt

第11讲 垄断竞争 一、垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场（ Monopolistic Competitive Market ）：是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种市场。 垄断竞争市场的特征 （1）许多卖者：厂商较多，竞争很激烈。 （2）产品差别：企业生产有差别的同种产品，这些产品之间有较强的替代性， 生产者是价格的影响者 。 （3）自由进入：厂商规模较小，进出市场比较容易。 一、垄断竞争市场的特征 最重要的特征：产品差别 产品差别（Product differentiation）是指产品相似但不完全相同（similar, not the same）。这是垄断竞争最重要的特征。 产品相似，意味着可以相互替代，从而产生竞争；产品不完全相同，意味着不能完全替代，从而产生垄断。 每个企业都不是价格的接受者，都面临一条向右下方倾斜的需求曲线。边际收益小于价格，边际收益曲线位于需求曲线的下方。 其他特征: 许多卖者。每一卖者与市场相比都很小。 进入和退出自由。市场上企业的数量会一直调整到经济利润为零。 产品差别的含义 物理差别，如外观和质量。 地理位置。 服务。 产品形象。 二、短期中的垄断竞争企业 垄断竞争企业在很多方面很像垄断企业。因为它的产品和其他产品有差别，所以它对价格有影响力。 因此垄断竞争企业面临的也是一条向右下方倾斜的需求曲线。 只不过与垄断企业相比，需求曲线的斜率要更小。 与垄断企业相似，在短期内垄断竞争企业也面临着超额利润、零利润、亏损最小化继续生产、停产等决策。 垄断竞争企业的短期均衡 垄断厂商短期均衡的条件仍然是：MR=MC 如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，经济利润为HP1FG的面积。 MR d=AR=p SMC SAC SAVC P1 E F G H P Q1 O 垄断竞争企业在短期均衡时也可能利润为零或亏损 如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，选择继续生产的亏损为HP1FG的面积，若停产就损失固定成本HJIG的面积。 MR d=AR=p SMC SAC SAVC P1 E F G H P Q1 O J I 长期均衡 由于垄断竞争企业可以自由进出行业，所以短期内的超额利润或亏损在长期内都将不存在。 在长期内，企业的进入和退出一直要持续到市场上企业的经济利润正好为零时达到均衡。 如图所示：表达的就是企业根据LMC=MR所做出的产量决策， 此时LAC曲线和需求曲线相切，切点对于的产量就是均衡产量。 MR d=AR=p SMC SAC P1 E F P Q1 O 垄断竞争企业长期均衡的特点 （1）价格大于边际成本。这个结论的得出是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 （2）价格等于平均成本。这个结论的得出是因为自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 1、过剩的生产能力 有效规模：使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。 如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量更小，价格略高。 QAQB被认为是在垄断竞争情况下多余的生产能力。 dc Q P A QA PB B dm QB PA LAC 2、高于边际成本的价格 对完全竞争企业来说，价格等于边际成本。多销售一单位商品得到的利润为零。所以对于竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。 对于垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销售。 但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零。 垄断竞争与社会福利 垄断竞争造成的社会无效率： （1）向右下方倾斜的需求曲线造成了低于价格的边际收益曲线。垄断竞争企业也会造成类似垄断企业的无谓损失。 （2）市场上的企业数量可能会太多或太少。取决于新进入企业造成效应的大小。 新企业带着新产品进入市场通常造成两种效应： 产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余。 抢走业务的外部性：其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润。 三、垄断竞争策略 （1）产品变异 产品变异包括改变产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原来的产品，以形成产品差异，影响市场均衡。 （2）广告 广告一方面会增加产品的销量，但另一方面又会增加销售费用。 关于广告的争论 1、广告的批评者 企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 广告抑止了竞争，因为广告使消费者相信产品差别大于实际情况。 2、广告的辩护者 企业用广告向顾客提供信息，使顾客可以更好地选择购买的物品，提高市场有效配置资源的能力。 广告加剧了竞争。因为广告使顾客更充分