年产4000吨饮料生产项目立项立项可行性论证研究报告.doc

年产4000吨饮料生产项目 可行性研究报告 二〇一六年三月 目录 一 总 论 1.1项目概况 1.2 公司简介 二?项目背景与建设必要性 2.1项目背景 2.2项目建设必要性 三 项目选址 3.1项目选址 3.2概况 四 建设规模与产品方案 4.1 建设规模 4.2产品方案 五 营销策略 5.1 市场分析 5.2 环境分析 5.3 营销策略 六 设备方案 6.1 产品执行标准 6.2 设备选型 七 环境保护 7.1 环境保护 7.2 设计依据 八 质检 8.1 食品安全的重要性 8.2 质量管理对食品安全的作用 8.3 质检的宗旨以及管理方式 8.4 质检部门的具体操作 九 公共工程 9.1 供电 9.2 给排水 9.3 通讯 十 组织机构 十一 总图、运输 11.1 总平面布置原则 11.2 总图 11.3 运输 十二 投资估算及资金筹措 12.1 固定资产投资 12.2 流动资金 12.3 资金来源及筹措 十三 财务分析 13.1 总成本及经营成本估算 13.2 销售收入 13.3 利润预测 13.4 财务分析 十四 研究结论与建议 14.1 研究结论 14.2 问题与建议 一 总 论 1.1项目概况 项目名称：年产4000吨饮料生产项目 地 址：xx市xx 项目生产单位：xxxx有限公司 注册资本：510万元整 企业类型：有限责任公司 法 人：xx 1.2 公司简介 xxxx有限公司成立于2011年，以生产和销售茶饮料为主。公司善于把握机遇，已建立强大的营销渠道优势，如采取“市场深耕、通路精耕”的行销策略，分别在湖北、湖南、江西三省增设营业部，建成了顺畅通达的销售网络和售后服务体系。 公司宗旨：顾客至上，改革求实，以人为本，团结进取。 日复一日，精益求精；年复一年，效益满赢。 二 项目背景与建设必要性 2.1项目背景 近几年来饮料市场发展迅猛，华中地区（湖北、湖南、河南）历来是各大企业实施长远发展战略的重要阵地，人口约2.2亿，占全国总人口的17%，地处中国内陆，是全国重要的交通、通讯枢纽中心。华中区饮料从2000年开始，每年平均以超过20%的速度发展，带动了华中地区经济的发展。经济发展的良好势头也为饮料工业的发展奠定坚实的基础。其中，武汉是我国内陆最大的流通中心，腹地市场广阔，商业市场集散功能强，辐射范围广。国内外商家无不把占领武汉市场看作是抢占中国内陆市场的重要战略。武汉地区不同商业业态竞相发展，流通形式呈多元化竞争态势，这为饮料产品的市场推广提供了一个优越的平台。近几年来，消费者对饮料的需求，从单一地满足消暑解渴的同时，提出了“天然、营养、健康”的消费理念。以此为向导的茶饮料、果汁饮料均有大幅度成长。综上所述，华中地区的饮料市场前景向好。 2.2建设必要性 随着我国加入WTO和世界经济一体化步伐的加快，要与国际接轨，使得国内饮料市场竞争激烈，广告战、价格战持续不断，各饮料种类之间以及同一饮料种类的不同品牌之间竞争激烈。目前，我国饮料市场已进入全面竞争时代，其中，水、茶、果汁、碳酸饮料和乳类饮料等五大饮料种类的竞争尤为激烈。近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。? 中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”。如2008年台湾饮料业销售量超过1千万吨，以2,303万人口计算，每人每日平均喝掉2.5瓶600cc的包装饮料。另有调查显示，消费者对饮料的需求种类也在发生变化，过去称霸市场的碳酸饮料持续衰退，茶饮料已渐成为主流。台湾整体饮料市场销售值在2008年逼近新台币500亿元，随着几次饮料市场的洗牌，茶饮料市场由2004年的25%成长至34%。台湾区饮料工业同业公会统计的数据也显示，茶饮料中绿茶市占率最高，其次为奶茶、红茶和乌龙茶。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。在茶类市场，