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一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结果 四、论文创新点与不足之处 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 3.1.1 文献研究 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 开题报告 开题报告 姓 名：朱海庆 导 师：赵卫宏 区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响——基于资源与制度视角 款慌创润篮直汛厕绦趋蹦陇疫喧哺必爽盖哟馁津夹恿个嘛待找虎痉盘窟邪朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 学 位 论 文 报 告 鼓缅宗涡褒潜阐敌脉枚单石殉草胜膏帛貉椅枕弛佐摘制常疤敦安塘雨谦邀朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 研究问题 经济全球化是21世纪世界经济发展的必然趋势。在经济全球化过程中，经济、市场和技术等都越来越具有全球特征，而民族性和地方性却在在不断减少。面对激烈的全球化竞争，为了获取区域竞争优势并且与竞争对手区别开来，区域品牌的建立和发展日益受到区域管理者的重视。 “好莱坞-电影名城”、“法国-葡萄酒之乡”、“瑞士-钟表王国”、“温州-中国鞋都”、“义乌-中国小商品城”和“浏阳-中国花炮之乡”等区域品牌，分别在电影、葡萄酒、钟表、鞋业、小商品和花炮等方面富有特色，具有优越的市场竞争实力。 2008年的“三聚氰胺毒牛奶事件”，对内蒙古大草原的“天然、健康”的品牌形象造成严重损害；2009年的“毒饺子事件”，引发国内外对“中国制造”食品的品牌信任危机；2010年的“丰田召回事件”，对丰田汽车甚至整个日本汽车行业造成严重影响。 析呆僳墅纵涤蹭告罐泡辫乃胆闲犬耕危罚拽掏茎孪料础诞迄撇铡肋乌旬攫朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 第一，对区域品牌内涵的研究。 第二，区域品牌各维度会对品牌绩效影响机理的研究。 研究问题 区域品牌建设对一个区域来说，既是一种机遇，也是一种挑战。然而，什么是区域品牌？区域品牌的结构维度和具体构成要素有哪些？区域品牌对品牌绩效会造成怎样的影响？为了更好地为区域品牌建设提供理论指导，需要从理论上对以上问题进行解答，也引出了如下值得研究的问题： 虏韦疟伟乍糊虎拜蛛克腔控潮染吉啥僳惫通满颗跋扎唐诗嗓析罕媳章剖绎朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 学 位 论 文 报 告 隶嫁足泽缴泊祸水碌食纶麻抉抡氮窥虐豺搔瘤歌肆薛泽渺恿限宽怯猾宦味朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 研究意义 理论意义 第一，在研究内容方面，本文对区域品牌内涵的研究，可以加深对区域品牌的认识和理解。 第二，在研究视角方面，本文基于资源与制度视角对区域品牌的内涵进行研究，可以较为科学、全面地揭示区域品牌结构维度及构成要素。 第三，在研究方法方面，本文结合质化研究与实证研究，科学地揭示了区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响。 实践意义 第一，本文可以加深政府、行会和其他利益相关群体对区域品牌的认识，为区域品牌的打造提供理论指导。 　　第二，本文可以帮助地方政府、行会和其他利益相关群体深化对区域品牌绩效规律的认识，为获取区域竞争优势，提升区域品牌绩效提供理论指导。 爆诗鸯钠乡邹袁站重部弗扼细华尉绅巴煎侩贬枷皮梳蕴三夺蝗剥株假钠晌朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 学 位 论 文 报 告 串耸谐园泼颁矛釜筋藐爹曝戮钨律鄂咬匝资汕猖跌拷娘频衡择奖仟淄辆爽朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 图 3-1 扎根研究流程图 资料来源：根据 Pandit, 1996, “The Creation of Theory: A Recent Application of the Grounded Theory Method” 改编。 研究内容1：区域品牌的内涵（质化研究） 脯胰枫呆法摊雄矾续备吠住玩怎颅足虎秃俩神疵娘当军燥诵菏斟雕仕洗昆朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 3.1 资料收集 本文首先对2000-2013年期间刊发的关于区域品牌的期刊文献进行研究。以“区域品牌”为篇名对中国知网数据库进行了初步搜索，筛选出548篇涉及区域品牌的文献；以“Place brand/branding”为篇名对EBSCO数据库进行了初步搜索， 限定“学术期刊”，筛选出487篇涉及区域品牌的文献。然而，由于大部分先行文献的内容过于宽泛无针对性，本文对以上文献进行了筛选，主要对46篇英文文献和20篇中文文献进行了阅读。 滁译遇啼徊淀织抑菌踪镣民猖地啦蝉痔童甲猖迭俯画锡转筹戈熔谩王汐极朱海庆(毕业PPT)朱海庆(毕业PPT) 3.1.