中国传媒大学互动营销培训4月份课程营销群分享资料.pptx

中国传媒大学互动营销培训4月份课程分享本期课程侧重于新媒体的基础知识、网络视频方面四三培训课程一新媒体发展与互动营销战略周艳（中国传媒大学广告学院新媒体系主任）传统媒体与网络视频广告的关系二俞先豪（昌荣传播副总裁，曾任今麦郎企划总监、广而告之策略总监）网络视频方法论及投放案例（优酷、PPTV、搜狐）赵一鹤（昌荣传播副总裁），优酷\PPTV\搜狐策划（销售）专家网络广告监测及案例邬剑（Admaster数据分析合作人）一、新媒介发展与营销传播战略 本课程以淘宝光棍节、凡客体等案例展开，对广告业得转型、混媒时代以及如何升级营销传播战略进行了基础性的讲解。从五个方面展开需要加强营销传播的战略。案例1：君阁车主猜猜乐案例2：凡客诚品案例3：淘宝光棍节营销战略一： 构建新的知识体系和执行系统 新环境下营销传播策略顺应潮流的创意策略重新考量媒介价值全方位的服务直接、明朗、简洁整合、提升精准、新旧组合单纯的概念广告、生活方式广告也许会失去作用，广告需要用最直截了当的方式将产品可以带给消费者的利益说出来。通用旗下某款品牌的入门级车原来的诉求点是志在进取，但与现今低沉的经济氛围显得格格不入，他们正计划顺应低迷经济环境下人们更注重家庭的潮流 广告主更加注重广告效果，想要更精确的接触到自己的目标群体广告主重新考量媒介价值，对媒介价值评估的方法在更新。开始应用新媒体来达成传播目标。目前，WPP等巨头表示将加