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《市场营销学》试题库 经济管理系 二0一四年三 月十日 《市场营销学》试题库 一、判断题 （×）1、从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。 （√）2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。 （×）3、消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。 （×）4、内部报告系统是以企业销售系统为主的。 （×）×)6、内部报告系统向营销决策者提供偶发事件的信息。 (×)7、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。 (√)8、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。 (√)9、与一般性报告书纲要相比，专门性报告书纲要要求内容尽可能详尽。 （×）10、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 （×）11、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 （×）12、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。 (√)13、随行就市定价法适用于同质产品。 (√)14、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （×）15、产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。 (√)16、在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。 （×）17、分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。 （×）18、面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 （×）19、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。 二、选择题 从关系营销的角度,市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案：A市场营销的核心概念是（ ）A 交换 B 需求C 需要 D 产品答案：A市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入答案：C以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案：D市场营销学的研究方法中，（ ）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法答案：B “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：B。奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案：BC。下列表述中，反映推销观念的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案：C。必然导致营销近视症的营销观念是（ ）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：AB。推销观念的出发点是（ ）A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。下列有关市场营销观念说法中，错误的是（ ）A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案：D。大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ ）A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案：BD。顾客总价值包括（ ）A 产品价值；B 服务价值；C 品牌价值；D 形象价值；E 人员价值；答案：ABDE。围绕顾客满意，下列说法正确的是（ ）A 如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B 提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C 顾客满意了就会成为忠诚顾客；D 夸大产品宣传会导致顾客不满意；答案：ABD。下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）A、大市场营销 B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。A.企业 B.市