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* * * * * * * * * * * * * * * * * * 华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行 主要赞助项目 C、赞助教育事业 香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。2008年5.12四川汶川8.0级大地震邵逸夫捐款1亿港币。 因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。 社会效果 学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。 D、赞助公益事业 主要赞助项目 “洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一，其宗旨是“巨大的财富也是巨大的责任” 。该家族赞助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学（今北京医大），就是洛克菲勒集团1921年赞助建立的。 因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。 社会效果 为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助 （三）社会赞助原则 对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点。） B、综合经济效益原则 A、社会影响力原则 社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目） C、大众媒介关注原则 首先是赞助对象合法。 其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权，无赞助权的赞助活动，不宜参与。 D、合法性原则 新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高则行，低则止。 香港“慈善家”李国华的丑行 李国华，男，香港残疾人，“香港施比受协会”的慈善机构主席，在云南建有“仁爱儿童之家”孤儿院，曾经资助过899名贫困儿童。 李国华丑行：　 ★用金钱和手机等物诱奸孤儿院女童 ★曾有女童被奸怀孕 ★多次半夜到女童房间非礼 ★女童们的一举一动包括换衣服等很多私密行为，都在远在香港的李国华的视频监控下 （四）社会赞助的实施步骤（重点） 1、研究和确定赞助项目。 2、成立专门领导机构，主持整个活动。 3、制定赞助计划书（主要内容7项） [1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算[5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案。 例：健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书 4、实施赞助活动（将计划付诸实施）。 5、效果评估。 健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书 [1] 赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。 [2] 赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团 [3] 赞助形式：提供运动型饮料—健力宝 [4] 经费预算：500万元 [5] 赞助主题：健力宝——健康的饮料。 [6] 选择传播机构和传播方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。 [7] 制订实施方案: 案例 A 征求国家体委和中国奥委会同意。B 寻求媒体和公众的支持。C 做好物资上的准备（人、财、物）。D 将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。 四、典礼与仪式 概念： 是社会组织围绕自身重大时间、活动所开展的典礼、庆祝和仪式等，其形式多种多样的，如纪念活动、剪彩仪式、颁奖仪式等，一般在组织建立的周年纪念日、工程开工、奠基、工厂落成、商店开业、给员工或外界人士颁奖等时机举行的公共关系专题活动。 （1）庆典活动的主要类型 A、开业庆典：组织利用成立或开业所举办的公关庆祝活动。 B、周年庆典：组织以生日为契机而举办的一种传统庆祝活动。 如：旅游组织的庆典往往与地方传统旅游项目相结合，如西班牙西红柿节、云南的泼水节等。 C、庆功庆典：组织以取得某一重要荣誉为契机而举办的庆祝活动。 D、节日庆典：利用特殊节日（如旅游节、春节等）举办的庆祝典礼。 A、庆典主题策划 基本程序：①邀请来宾。 ②接待来宾并留言或提字。 ③主持人宣布开典，介绍来宾，宣布活动程序。 ④由组织领导和来宾代表讲话。 ⑤安排活动，参观、座谈或宴会。 B、设计庆典活动程序 要求：主题新颖别致、不落俗套。 如杭州丽晶饭店举办5周年庆典，主题策划为“千叟宴”，邀请杭州90岁以上的千位老人免费参加宴会，结果在整个杭州市引起轰动效应，大众媒体纷纷采访报道。