市场调查方法与技术第5章(简明、金勇进).pptVIP

配对比较量表 可乐饮料在消费者心目中中的地位 认为牌子i较牌子j为佳的人数分布 i j A B C D A - 80 70 40 B 20 - 30 15 C 30 70 - 35 D 60 85 65 - 配对比较量表 认为牌子i较牌子j为佳的比率 A B C D A 0.50 0.80 0.70 0.40 B 0.20 0.50 0.30 0.50 C 0.30 0.70 0.50 0.35 D 0.60 0.85 0.65 0.50 合计 1.60 2.85 2.15 1.40 i j B(2.85)＞C(2.15)＞A(1.60)＞D(1.40) 第四节 问卷测试 信度（Reliability）是指问卷调查结果的一致性、稳定性、可靠性。 效度(Validity)是指问卷能否真正测量到所要测量的东西，也就是能否达到测量的目的，是否正确衡量了研究者所要了解属性的程度。 第四节 问卷测试 信度评价 重复检验法（再测信度） 交错法（复本信度） 折半法 第四节 问卷测试 效度评价 内容效度 准则效度 建构效度