警事俏佳人招商案.pptVIP

23 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 （5） 创意性植入 根据广告客户的独特特点，用灵活多样的创意方式进行植入表现 《手机》片头用moto手机菜单展示演职人员表 24 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 2. 宣传品广告 电影宣传海报、宣传册，特别鸣谢位置刊载企业名称。 25 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 第一辆汽车出自于奔驰品牌，当宝马还在生产摩托车的时候，奔驰就已经稳座豪华车的老大了，奔驰一直是宝马潜心向往和学习的榜样，是因为什么改变了这样的格局呢？除了奔驰本身决策和产品本身的失误以外，还与一部电影有很大关系。 阿斯顿马丁曾经一直赞助《007》系列，在他们销售最火爆的时候错失良机。 宝马赢得赞助机会，新款Z3系列通过影片主角的扮演者布鲁司南的精彩演绎，让全世界从新认识了宝马汽车，同年宝马汽车的销量超越了奔驰。 不过，宝马已经不能满足在《007》影片中的成就， 2001年5月汇集李安、王家卫、吴宇森、米奇·洛基、麦当娜等多位好莱坞最著名的导演和演员，制作一个系列电影短片在互联网上播放。这一系列共包括8部微型电影，每部长6-10分钟，截至目前为止，吸引了超过十亿人次的消费者通过网络、DVD等途径观赏，堪称是汽车广告之中的一大创举。 3. 电影案例 26 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 用 网络 酒（啤酒、洋酒、红酒） 健康饮品（蛋白粉） 零食 男女装、鞋 箱包 高档公寓 化妆品、手表 家用电器、家居用品 汽车 娱乐会所、咖啡厅、饭店 VIP、白金信用卡 手机、数码相机、电脑、ipad 聊天工具（QQ、MSN等） ● 本片中可值入产品分析 27 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 借助影片主创明星的人气宣传（例：《赤壁》中梁朝伟，林志玲，赵薇等） 借助影片的话题性宣传（例：《梅兰芳》受众对一代京剧大师的关注） 省去昂贵的明星代言费用（例：周杰伦代言某品牌500万代言费） 等同于多位明星同时代言（多位明星覆盖更多受众） 企业/品牌在不改动电影素材的前提下，使用电影片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，将企业宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道，创造企业品牌与电影轰动效应。 ——电影形像授权使用—— 28 东风日产 《无极》 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 ● 官方电影海报及电影剧照制作《警事俏佳人》 XX企业联合电影海报 ● 将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传 创新科技 《投名奖》 康佳彩电 《指环王》 29 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 夏普，宋河 《赤壁》 ● 使用《警事俏佳人》影片形像制作产品包装盒，包装袋 ● 使用《警事俏佳人》影片形象制作宣传横幅，吊旗 收 益 回 报 07 30 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 ★首席赞助商★（800万） 赞助方式： 1、现金 2、 提供电影中使用的品牌道具（具体数量依拍摄需求协商） 回报方式： 1、产品融入剧情： A.产品是电影情节中重要道具； B.与影片情节发展密切相关，甚至影响剧情发展； C.在影片里贯穿出现； D.主人公使用的最重要道具。 2、理念或功能诠释：通过主剧情及主要人物动作将产品理念或功能完美诠释，突出展现产品主打功能。 ——植入回报方式—— 31 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 3、产品与电影混合搭载宣传： A.片尾标版及“首席赞助商”字幕鸣谢 B.影片海报、喷绘、宣传册等宣传品背景板标注首席赞助企业名称LOGO C.电影开机仪式、新闻发布会、首映礼等公关活动显著位置体现赞助商LOGO，设置广告位及实物展示 D.产品宣传亦可灵活将电影作为元素使用 4、电影相关资源授权： A.授权使用影片中素材制作响应产品或品牌宣传广告片。 B.授权使用电影相关影像及文字资料。 注：赞助商免费提供植入产品 32 影片分析 《警事俏佳人》 警事青春需要魅力、证据证明 青春爆笑都市喜剧电影 影片分析 ★一类赞助商★（500万） 赞助方式：1、现金 2、提供相应电影中