市场营销第1阶段测试题.docVIP

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、社会市场营销观念 2、市场占有率 3、市场营销因素组合 4、市场细分 5、市场营销环境 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、产品定位策略是____________、____________、____________。 2、市场构成的三要素是指____________、____________及____________。 3、细分市场的评估标准为____________、____________、____________、____________。 4、根据马斯洛的需要层次论，人的需要依次分为生理需要、安全需要、____________、____________、____________ 五个层次。 5、市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、____________、 ____________ 。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( C )的体现。 A.产品观念 B.市场营销观念 C.生产观念 D.推销观念 2、买方市场是指商品（B ）有利的市场。 A.供不应求，对买方 B.供过于求，对买方 C.供过于求，对卖方 D.供不应求，对卖方 3、市场细分化是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。 A.买方 B.卖方 C.产品 D.中间商 4、在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ A ）。 A.市场细分、目标市场选择、产品定位 B.市场细分、产品定位、目标市场选择 C.产品定位、市场细分、目标市场选择 D.目标市场选择、市场细分、产品定位 5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ C ）企业。 A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 6、市场营销环境是企业营销职能外部（ D ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可捉摸 C.可控制 D.不可控制 7、消费品市场的特点是（ A ）。 A.购买人数众多，但比较分散 B.所购商品的专用性强 C.购买次数较少，每次的购买数量较大 D.多属专家型购买 8、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ C ）。 A.内部报告系统 B.营销分析系统 C.营销信息系统 D.营销调研系统 9、当产品处于成熟期时，最好采用（C ）目标营销策略。 A.分散性 B.集中性 C.差异性 D.无差异性 10、采用无差异性营销战略的最大优点是（ B ）。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 四、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分） 1、产品定位的依据是（ ADE ）。 A.产品属性 B.政策