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标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 四、正负形 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。 “图”为正形，是实形，一般将实形涂色。 “底”为负形，是虚形，作为实形的背景。 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 五、重叠 重叠就是物体之间的压叠呈现出来的形状，给人一种空间层次感和立体感，通常以面作为重叠元素。 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计的形式语言 标志设计常用的方法 一笔勾销法 中线合一法 一笔勾销法：将字符连成一笔，不切口、不断气，会有意想不到的视觉效果。 中线合一法：相邻字符中间的笔划也可以连接起来，相交处的切口会使Logo看起来没那么突兀。 标志设计常用的方法 添加修饰法 中分白线法 添加修饰法：如果一个字符太单调，在它的边缘加上动感的修饰，看看是不是非常漂亮呢？ 中分白线法：选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线，必要时笔划相接的地主要做切口，使字符的原本造型能正确显示出来。 标志设计常用的方法 共用笔划法 画i点睛法 共用笔划法：相邻的两个字符共用笔划或一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。 画i点睛法：让i作龙的眼睛，i上面的一点可以设计得五花八门。只此一点就可让整个标识活起来了。试试j，你一样可以获得意想不到的效果。 标志设计常用的方法 让O生辉法 涟漪效果法 让O生辉法：巧妙的利用英文字母O或数字0，马上就可以让死板的文字活跃生辉。 涟漪效果法：如果线条集中的字符的上部或下部，给使人联想到涟漪的水面。 标志设计常用的方法 阴阳结合法 情趣图案法 阴阳结合法：阴阳结合会让目光驻留更长的时间，做一些曲线变化虽然会多花些时间，但变化会让客户更容易接纳。 情趣图案法：将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来。 标志设计的用色 标志的色彩不必过多，多了就会减弱视觉的整体力量和减弱对它的记忆。企业或社团在设定标准色时要根据自身的性质来考虑，使设定的色彩能真正为企业或社团起到传达信息的作用。 小结： 如果对标志语言的构成形态缺乏内在的认知和感悟，设计出来的作品很容易像图案，或者像题花，有的甚至为了表达丰富的内容和更多的象征寓意，使造型复杂化，怕别人看不懂而画蛇添足，要么为了追求造型单纯简约而使设计出来的造型过于简单，缺乏视觉的深度，形与形的构成缺少韵味，显得空洞而直白。 作业：在下列题目中自选一个进行标志（LOGO）设计 1、为广州浪奇实业股份公司（服饰）设计标志一枚，英文名：LONKEY 2、为“贝翼信息”设计标志一枚，英文名：BEYE 3、为“倩影伊人”网店（女性服饰类）设计店标一枚 4、为“我家仓库”网店（综合类）设计店标一枚 5、为“乐科微商城”网店设计店标一枚 另：请课外查阅有关标志设计的相关法律法规！ 中中分 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 标志设计的形式语言 * 我们把这些图形称之为什么？ 标 志 设 计 标志也称LOGO，其功能是为了与其他商品有所区别，或用于商务活动，是确立市场的重要形象。 首届江苏文化创意设计大赛LOGO揭晓 2014年10月12日，首届江苏文化创意设计大赛 LOGO揭晓。体现江苏源远流长的文化内涵和开放创新的宽大胸怀的设计作品“文创星空”成为江苏文化创意设计大赛的正式LOGO。 “文创星空”LOGO标志，以最简单的点、线结合，通过紫色线条把象征着江苏13个城市的13个圆点连在一起，勾画出“紫金”二字的象形文字。 标志的三个重要特征 ◆ 识别性 ◆ 象征性 ◆ 易记性 标志与图案的不同 图案：起着装饰作用，需要依附于其他物体上才有意义。 标志：是商业化时期的产物，它的功能不是用来装饰欣赏，而是传播企业或商品形象，是企业集团核心精神的象征。是一个信息符号，具有明确的目标性，它代表企业和商家在市场中的定位，确立