OLED能否成为主流成疑LED电视未被超越讲解.pptx

　　“下一代电视”提前上市，消费者应不应该买?　　金九银十，历来是选购电视的旺季，但今年众多新产品、新概念的出炉，难免让人眼花缭乱，普通消费者如 雾里看花一般，分辨不出优劣。尤其是目前被不少企业称为“下一代电视”的OLED电视，却提前一个时代大规模上市，希望将LED电视取而代之。　　业内人士指出，新技术、 新概念的到来，丰富了消费者的选择路径，也满足了部分新潮人群尝鲜的心态，将成为电视市场中高端产品的最大驱动力。但他同时也提醒消费者，电视买回家还是要用的，选购更要 考虑产品技术是否成熟、使用是否稳定，否则买个花架子回去就得不偿失了。目前来看，OLED电视离真正成熟还有很长一段距离，并且大部分功能卖点都已经被LED电视赶上甚 至超越，消费者选择需要考虑清楚。　　OLED能否成为主流成疑　　来自中关村在线的监测信息显示，目前国内市场共有5个品牌的19款OLED电视在售，而半年之前这个数 量只有寥寥的个位数。推动OLED产业在今年快速爆发的，是由LG主导的OLED产业阵营，在产品推广、价格等方面集中发力，希望借集体之力，既可以联合把OLED的声势 做大做强，又可以避免重蹈当年等离子电视战略封闭导致产业崩溃的覆辙。　　OLED阵营对OLED电视有十足的信心，是有道理的。OLED技术不同于当下主流的液晶(LC D)技术，由于属于自发光，所以相比于液晶电视，黑色能实现纯黑，有更高的对比度。同时，OLED还具有色彩更炫丽、可视角度更广、更轻薄、可弯曲等优势。　　但理想归理 想，现实归现实，现在市面上在售的OLED电视，还远远达不到OLED的真正水准。不久前，“OLED之父”邓青云教授在接受南都采访时就坦言，OLED产业要五年才有望 成为主流。显然，连OLED之父对OLED现阶段的发展都不确定，OLED阵营却急于把产品推向市场，无视产能、良品率、寿命等不足对产品落地的桎梏，不仅存在忽悠消费者 的可能，而且也是OLED电视并未进入成熟阶段的鲜明表现。　　这种不成熟首先体现在产品上面。来自权威评测数据显示，目前市面上的OLED寿命只有5000小时左右，以 普通家庭一天按5个小时的使用时间计算，5000小时的寿命相当于只能使用1000天，大概也就3年时间左右。同时，OLED残影问题较为严重。在OLED说明书中有强调 ，不能连续显示固定图像超过1小时，否则会损害屏幕出现残影，且不在保修范围。这就意味着，如果不小心看同一个频道一小时，就有可能把该频道的台标“烙”在屏幕上。　　其 次，OLED电视的价格体系也不成熟。据韩国LGD战略营销Group长宋永权介绍，以55寸全高清电视产品为例，推出当时相当于55000元左右，但现在它的价格是11 999元，大概下降到将近五分之一的水平。价格2年就跌去八成，在电视业恐怕难寻前例，这么混乱的价格体系，对消费者来说，很有可能前天买了，后天就跌去一半的价格。当然 ，一万多的价格，也比主流的LED电视贵了超过一倍，OLED的价格仍然高悬，还有很大的下降空间。　　由此可见，尚未成为主流产品的OLED电视，产业波动非常大，更多 还是处在技术的试验阶段，未来还有很大的不确定因素。而有知情人士此前曾指出，部分电视企业豪赌OLED，赌的不仅仅是OLED是不是下一个“技术风口”，更是在市场不乐 观、竞争加剧的背景下，对市场份额以及利润的豪赌。面对这样的现状，消费者更要有一个成熟的消费观，选择自己真正需要的产品。　　LED电视并未被超越　　事实上，虽然O LED阵营大力放风OLED已经全面甩开LED，双方已不在同一个产品维度，但对比两个产品，OLED的优势目前并不显著，甚至还有不少被LED电视反超的地方。其中，O LED电视在薄、曲面、色域等方面的优势，都已经被LED电视超越，加之其高昂的价格与相对不长的寿命，OLED的性价比还是比较低的。　　对OLED电视来说，最大的优 势在于画质方面，包括清晰度更高，色彩更鲜艳，对比度更大等，成为OLED电视的最大杀手锏。但这个杀手锏现在明显已经有点力不从心。诚然，相比于数年前，OLED在画质 上的优势显著，但随着LED电视逐步整合量子点显示技术、HDR技术、高色域技术等，已实现了全面的超越。　　来自国家广播电视产品质量监督检验中心的测试数据显示，在N TSC标准下，普通LED电视的色域只有72%、第一代高色域电视达到82%、第二代高色域电视约96%、OLED电视实测色域则为89%，而量子点电视色域覆盖率却高达 110%。色域是决定电视色彩的核心指标，可见OLED电视已被超越。同时，通过整合HDR等尖端技术，LED电视实现了更大的动态范围以及对比度，观看效果毫不逊色。　 　OLED另一个强项，在于形态的多变性，既能超薄又能弯曲。但目前，超薄、曲面已经不再是OLED的专利。如OLED厚度普遍为5毫米