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稀缺资源项目的整合推广，一定要从开始就要有品牌的意识，在客户脑海中确立有力的“市场占位”。湖湾世景应该成为松雅湖片区销售、品牌双丰收的个案，成为继幸福里之后的又一幸福港湾。 在长沙地产市场热衷于罗列产品卖点、热衷于硬件建设中互相仿效、销售价格相互拼杀的时候，湖湾世景的推广必须走出一条独特的路：不只是卖房子，同时销售一种生活方式和营造一种生活格调（Life style）。 我们希望湖湾世景的推广能形成以下作用： 它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。是绝大多数目标群的自我认同和相互认同。 它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。 它是城市理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。 湖湾世景-腾讯大湘网推广方案 大湘网 策划出品 2012年8月1日 湖湾，心的港湾，新的Life 豪佳地产的品牌战略时机 幸福里一二期的成功开发， 令豪佳地产在长沙拥有了极大的知名度。 湖湾世景总建筑面积19万平方米， 是经开区高尚住宅的颠峰之作。 必将引起业内业外的广泛关注和形成极大的社会 影响力，是豪佳地产品牌提升与传播的大好时机。 【 品牌时机】 对豪佳地产整体品牌的考虑 规模、投入、区位实际上决定了这个项目应该是豪佳地产品牌的 产品旗舰 是长沙发展的里程碑 是企业实力的象征符号 在推广中一定要紧紧把握住这一点，不要落入单纯卖产品的营销误区 【 品牌战略】 [ Life style ] 【营销主张】 网络推广活动 在湖湾世景的传播内容和目标上， 我们需要坚持“Lake Life style”的形象诉求。 在传播层次上，形成诉求的递进， 先立差异性，再独占资源，最后独占人群。 湖湾世景：引领松雅湖，巧筑天工，高尚人居 居住空间 个人名片 品味标签 文化标签 线上部分 线下部分 线上新闻炒作 ：湖湾世景敢称“天工”？ ”与国画大师同游松雅湖“写生活动报名通道开启… 线上微博、社区话题热议：《什么是Lake Life style》 长沙绿色人居价值论坛 与国画大师同游松雅湖 高端QQ群、微博、大湘社区活动推广 活动推广计划 长沙绿色人居价值论坛 举行项目的产品说明会，邀请合作单位，向意向客户展示绿色湖居稀缺价值。现场签订VIP（人数在x人以上时）更有机会抽取五折购房券一张。 大湘网资源（参考）：右竖图”绿色人居价值论坛“推介 生态楼盘，绿色人居 设计理念，雕琢品质 湖居生活方式漫谈 意向客户抽取五折购房券 具体内容： 在开盘前期，召集项目规划建筑设计主设计师、园林景观主设计师、设备材料供应商、物业管理公司负责人等，邀请前期登记的意向客户共同参加，详细讲解项目的各方面优势与利益点，加深客户对项目的理解。 XXX松雅湖写生 邀请国画大师XXX到松雅湖写生，并将现场赠画给幸运客户。 大湘网资源（参考）：楼盘活动版块支持，链接进入报名通道——《大师作品，花落谁家》，以画家作品为噱头吸引客户参与活动及讨论。 什么底气让湖湾世景敢称“天工”？ 真正纯粹的湖居生活，只有湖湾世景 大师XXX亲临松雅湖，现场作画赠网友 地铁物业，湖畔稀缺资源，增值潜力分析 缔造经开区领袖的舒适宽邸 新闻炒作点：