肖云华-王允-浅析国内家具企业市场营销策略.doc

本科生毕业（设计）论文 浅析国内家具企业市场营销策略 ——以体验营销为例 系 别： 经济与贸易系 专 业： 市场营销 班 级： 07 级市营本科一班 学生姓名： 王 允 指导老师： 肖云华 完成日期： 2011 年5月 学士学位论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的设计（论文）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。 学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西蓝天学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保 密 □， 在 年解密后适用本授权书。 不保密 □。 （请在以上相应方框内打“√” ） 学位论文作者签名（手写）： 指导老师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘 要 体验的悄然来临，消费者需求的变化，营销新世纪的到来，会给一些企业带来无限商机。本文简述了研究的背景与体验营销的基本理论等。文章主要通过分析国内家具企业体验营销现状与其存在的问题，引出关于国内家具企业未来体验营销策略的一些思考。笔者认为运用娱乐营销策略、美学营销策略、情感营销策略、生活方式营销策略、氛围营销策略，能够使国内家具企业的体验营销面对竞争处于有利地位，更有利于国内家具企业未来的发展。 关键字：家具企业；体验经济；体验营销；传统营销、体验营销策略 Analysis of Domestic furniture industry Experience Marketing The quietly approaching of experience economy, changes in consumer demand and the coming new marketing century, will bring some enterprises unlimited business opportunities.In this paper, the background and the basic theory of experiential marketing will be described. Through the analysis of the present situation and questions of the Domestic furniture industry experience marketing, finally leads some of the experience marketing strategy thinking. The author thinks that use entertainment marketing strategy, aesthetics marketing strategy, emotional marketing strategy, lifestyle marketing strategy, atmosphere marketing strategy, can make Domestic furniture industrys experience marketing facing the competition in a strong position , more conducive to Domestic furniture industry future development. Keywords: Domestic furnitur