谈谈促销（段）.ppt

* 谈谈促销 讲师:段勇成 * 定义 促销就是在短期内，利用商品以外的刺 激物，刺激商品销售的一种活动 * 解决促销活动八步曲 Don Schultz和Bill Robinson提出解决促销活动的八步曲，其实，以下的步骤几乎可以超越促销活动而扩展到解决所有的广告问题 * 步骤一 清楚地定义面临的问题 * 步骤二 分列产生问题的原因 * 步骤三 确定在解决问题的过程中你期望达成的目标 * 步骤四 定义可能的解决问题的方案 * 步骤五 评估可行的解决问题的方案 * 步骤六 发展预算系统、控制系统及检测系统，掌控问题解决过程 * 步骤七 实施计划解决问题 * 步骤八 测定结果 * 消费者促销能做和不能做 能做 获得新客户 吸引尝试 抓住现有用户 鼓励重复使用 建立更频繁和更多样化的购买 鼓励一次大量购买 介绍新产品或改良产品 * 消费者促销能做和不能做 介绍新包装或不同规格包装 中和竞争者的广告或促销活动 利用季节性/地域性或特别的活动 鼓励消费者购买更大量/更高利产品或该产品的其他系列 通过鼓励即时购买强化品牌广告 * 消费者促销能做和不能做 不能做 建立品牌忠诚度或长期的消费偏好 扭转销售颓势 改变消费者对产品的根本抗拒性 补偿广告的不足部分 克服产品在价格/包装/品质及产品力的缺陷 * 一些常见的促销活动方式 竞赛 游戏 即刮即赢 抽奖 包装内附赠品 包装外附赠品 邮寄赠品 自购式赠品 * 一些常见的促销活动方式 可重复利用包装物 购物退款 组合购物退款 联合促销 直邮样品 逐户派样 包装上附样 其他商品购买送样 * 一些常见的促销活动方式 直递折价券 大容量奖励包装 附赠包装 折价贴纸 捆绑折价包装 会员使用 买一送一 持续购买奖励计划 * 结束 谢谢大家！！ * * * * * * * * * * * * * * * * * *