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乐吧薯片市场 营销策划书 目 录 第一章 总 论 1 一、项目概况与建设单位简介 1 二、编制依据 2 三、编制原则 3 四、编制内容 3 五、主要技术经济指标 4 第二章 项目建设背景必要性 5 一、项目建设的背景 5 二、项目建设的必要性 7 第三章 需求分析 11 一、黑龙江省文化艺术馆的发展现状 11 二、***文化艺术馆的发展现状 12 二、建设规模的确定 13 第四章 场址选择与建设条件 14 一、场址选择 14 二、项目建设条件 14 第五章 工程建设方案 17 一、建设指导思想和原则 17 二、总体布局 17 三、建筑方案 19 四、结构方案 24 五、给排水专业 27 六、暖通方案 29 七、电气方案 33 第六章 消 防 38 一、工程概况 38 二、编制依据 38 三、建筑防火 38 四、消防给水工程 39 五、防排烟工程 41 五、空调通风系统的防火措施 41 六、消防电气 41 第七章 环境影响评价 44 一、编制依据 44 二、拟建工程环境概况 44 三、环境影响分析 44 四、环境保护治理方案 46 五、环境影响评价 47 第八章 卫生、职业安全、劳动保护 48 一、编制依据 48 二、编制原则 48 三、项目中危及安全与卫生的因素 48 四、劳动安全及职业卫生的防护措施 48 第九章 节能 51 一、概述 51 二、编制依据 51 三、节能措施 51 第十章 项目招投标 55 一、编制依据 55 二、招标方式与组织形式 55 三、招标原则 56 四、招标内容 56 第十一章 项目组织机构与实施进度计划 59 一、项目组织机构 59 二、实施进度安排 59 第十二章 投资估算和资金筹措 61 一、 投资估算 61 二、资金来源与筹措 62 第十三章 财务评价 63 一、经济费用效果分析 63 二、经济分析结论 63 第十四章 社会效益分析 64 第十五章 可行性研究报告结论 65 附图、附表 66 目录 ???项目简介 公司简介 ???????????????优质品牌——乐吧 二．营销环境分析 ??????????????市场分析 ????????????????自我分析 ???????????????竞争者分析 ???????????????消费者分析 ?????????????????SWOT分析 三．营销活动 ???????????????第一阶段：锁定“小”市场，寻找“大”发展 ????????????????第二阶段:集中优势，创造品牌效应 ??????????????第三阶段：稳固市场，实现飞跃 ????????????????第四阶段：跟紧潮流，持续发展 四．营销策略 ???????????????产品策略 ??????????????渠道策略 ???????????????促销策略 广告策略 五．财务分析 六．附件 ? 一.项目简介 公司介绍：凯涛奇食品有限公司 1、公司概况： 天津凯涛奇食品有限公司成立于2002年，坐落在津京塘中心地带的武清经济技术开发区内，是研发、制造薯片、饼干等食品的生产企业。2004年首批获得QS食品生产加工许可证；2007年被天津市食品学会评为天津市食品安全优秀企业；2008年企业获得了物价信得过单位；荣获2008至2009年度天津市食品安全优秀企业，总经理曹志惠先生荣获“2008至2009年度天津市食品科技先进工作者”称号。八年来，通过凯涛奇的执着追求和不懈努力，公司拥有了健全的安全生产管理体系，科学完善的品质控制体系，开拓创新的研发体系，严谨高效的市场销售体系，以人为本的人力资源管理体系；从专业生产简单品种的饼干到现在生产数百个饼干品种并成为硬脆薯片市场的领导者。产品现已覆盖全国大部分地区，并在我国北方市场取得了绝对优势地位。 通过以下达成目标: ●建立良好的组织和工作环境 ●吸纳高素质人才和专业技术人士 ●管理层次到下级鼓励 ●坚持恪守“专业、诚信、务实、高效”的经营理念 ●创建乐吧特有的快乐文化形象 优质品牌——乐吧 1.我们本次推广的是公司自主精心研发的“乐吧”系列薯片投放市场后一鸣惊人，产品供不应求，深受广大消费者的青睐和好评。在取得骄人的业绩面前，谦虚谨慎的凯涛奇人牢记自己的企业目标——乐吧生活，科学把握让每一片都是优质的，令顾客满意的，成为消费者心目中可信赖的超值品牌我们将本以质量求生存，向管理要效益，靠创新促发展的理念，全面提升产品质量，积极拓展国内外市场，努力为客户创造价值，实现双赢目的。凯涛奇的广告语是：让你享有更多！因为，我们传播的不单是美食而更多的是善美与快乐！乐吧！永远乐吧！2.品牌定位:乐吧薯片是凯涛奇公司最独特