长城PDA广州深圳推广策略.ppt

四、媒介策略 我们的原则： 围绕核心概念，统一形象、统一内容，整合各种传播工具集中传播；（目标消费者日常接触的、频次较多的、不落俗套的媒介） 能够制造现场气氛，吸引受众注意力的、好奇的广告品； 花费不多、效果更好。注重实用和实效。 四、媒介策略 重点媒介： 报纸广告：深圳特区报、南方都市报、中国经营报、广州日报等 商务杂志：经理人杂志、销售与市场、商界等 售点POP：柜台设计、资料架、海报、宣传单张、吊旗、挂画、横幅、人形立牌、贺年宣传品、其他； 户外广告：专业市场街（华强路、天河电脑城等）的户外广告牌、公交路牌广告、车体广告等 精品资料网 活动策略（详细方案待定） 一、公关活动 新闻发布会 时间：‘掌上王’上市初期 地点： 深圳某五星级酒店 内容：1、‘掌上王’上市信息发布 2、 集团战略转移规划 二、促销活动 路演（ROADSHOW）： 时间：1.15--16 地点：深圳华强路、广州天河电脑城 内容：1、‘掌上王’ 有奖问答 2、 产品展示和宣传 3、文艺表演 二、促销活动 新年促销： 时间：1.15--2.14 地点：深圳、广州 内容：1、‘掌上王’ 有奖问卷 2、 ‘是非分明’有奖游戏 3、买‘掌上王’，送新年礼物 4、买‘掌上王’，抽幸运大奖 谢谢！ * 精品资料网 网络新长城 ------长城PDA（广、深）推广策略 目录 前言 市场分析 ‘掌上王’产品定位 PDA产品概念 概念的界定 ‘掌上王’ 定位 ‘掌上王’宣传策略 推广策略 媒体策略 ‘掌上王’上市活动 营销建议（略） 中国长城计算机集团公司 创建于1986年。中国电子行业的佼佼者，拥有14家全资子公司，其中包括4家境内外上市公司； “长城”--中国驰名商标； 新世纪伊始，长城集团高瞻远瞩IT行业发展趋势，全面实施INTERNET战略。 转变 转变 跨入新世纪，长城集团公司提出“2个转变”的发展战略： 以网络为中心 高技术、高附加值、高利润 以PC为中心 低成本、大规模、低利润 INTERNET战略 ——长城集团的新世纪发展战略 移动信息产品事业部 长城电脑公司麾下的新军，是集INTERNET战略拓展的延伸，全面实施INTERNET战略； 从开发移动接入信息终端PDA产品入手，不断创新，逐步开发新高端产品； 移动信息产品事业部，将成为长城集团进军INTERNET的先头部队、实验田。 PDA——IT行业的新贵族 掌上王长城集团公司实施INTERNET战略的先导产品 市场分析 一、市场简化 PDA市场培育的逐渐成熟，消费潜力越见巨大； PDA概念的模糊，造成目前市场上产品纷繁杂乱、参差不齐； 随着消费者对PDA产品同质化的认识，品牌购买将成为优势点；‘商务通’的成功便是很好的例证； 网络时代的人们，对新产品、新技术的推崇和热切需求，将会推动整个PDA市场迅速快步前进； 产品POCKET PC演变趋势，成为未来市场亮点； 二、PDA产品与消费者分析 PDA产品总括： 电子记事本 准电脑PDA 高端 PDA Pocket-PC,SHD等 带上网等PC所具有的功能、海量内存、可以升级的PDA 固定功能模块的PDA 5000RMB 1500-3500RMB 500-2000RMB 二、PDA产品与消费者分析 PDA市场定义：（Personal Digital Assistant） PDA = 电子记事本 + 准电脑PDA + 高端PDA 电子记事本：固定功能模块，信息固定、功能固化有限性 准电脑 PDA：先进的功能模块，硬盘可扩充、内存可升 级，具备PC电脑上网、下载信息等功能 高 端 PDA：具备台式电脑大部分功能，是台式电脑的精 缩品 二、PDA产品与消费者关系 消费者眼中的掌上电脑： 概念模糊： 掌上电脑代表什么意思，是商务通吗？ 掌上电脑是电子记事本，是商务通，还是其他的什么，好象都是，又好象都不是；到底是怎样一个概念，不很能分辨清楚； 功能模糊： 掌上电脑的功能，记通讯地址、电话号码，还有连笔输入，还有游戏什么的，好多好多，一下说不清楚； 现在市面上出现一些有上网的、炒股的、看报纸的、信息服务的一些更多功能的，好象更好一些； 听说有的还可以升级，象PC电脑一样，WINDOWS界面，简直就是一个电脑，这种不错，价格肯定很贵。 二、PDA产品与消费者关系 结论： PDA 市场趋向细分化，市面上的PDA 产品多种