创意产业项目评估方法论0410.pptVIP

目 录 针对文化创意产业项目的评估主要分为可行性评估，投资回报评估和价值评估，分别对企业的内部运营、经营绩效分析和投融资活动进行支持 目 录 文化创意产业项目定义 文化创意产业项目的特点 创意产业项目的分类——借鉴国外对创意产业的不同分类 创意产业项目的分类——国内对创意产业的分类也并未统一 确定文化创意产业的分类，分类标准既体现出中国文化创意产业发展的实际，又有利于进行国际比较 ，同时，选取重点的创意产业项目进行评估 目 录 创意产业项目的评估基于项目所属的产业类别、生命周期和项目的运作模式等维度，全面客观进行项目评估 目 录 首先，对创意产业项目的产业价值链的分析 按照项目类别具体明晰创意产业项目产业链的运作形态，明确有关价值点的构成，把握其具体产业与经济属性，从中提取具有典型性和关键作用的评估要素 例如1，以音乐产业中的数字音乐为例，展开其产业链，从创作到CP再到SP，包括移动运营商，到最终用户，形成比传统音乐产业更复杂的商业模式 例如2，网游产业价值链中网络游戏运营商是核心环节，其中电信运营商是运营支撑的关键 目 录 对创意产业项目的评估分为定量评估和定性评估，还借鉴了成熟的项目评价方法 根据现金流稳定性和复杂性等特点，项目评估选取不同的方法 文化创意产业项目的定性评估将采用基于行业专家评价的综合权重确定法，定量评估采用基于现值的价值分析法以及基于NPV的实物期权法 定性评估中主要采用专家评价法（ Delphi 法）的介绍 文化创意产业项目的特点决定采取NPV指标配合的实物期权法 定量评估——基于NPV的实物期权法是定量评估创意产业项目风险的重要手段 按照以上原则，选取重点创意行业项目评估参考方法 目 录 文化创意产业项目评估的关键——评估指标体系 文化创意产业项目评估因子 文化创意产业项目评估的具体指标 评估标准及权重设计 标杆比较——市场标准 构造反映统计规律性的“标杆值数据库”,形成标杆对比（Benchmark）基准值体系 设计项目关键价值点采集指标——指标的类型 目 录 创意产业项目评估的流程 评估流程具体展开 文化创意产业项目评估报告的最终展现形式 目 录 以网游项目为例，项目评估分析 某网游项目评估指标具体分解示例 产业级价值因子 产业成熟度 在产业链中地位 产业规模 企业级价值因子 在同类企业中地位 具体产业层次 企业上下游配套度 经营价值因子 主营业务价值 辅助业务价值 衍生品业务价值 授权业务价值 价值链指标 市场指标 市场认可度因子 意向达成度 投融资水平 政策适宜度 市场流通度因子 交易水平 交易便利度 交易成本 市场竞争度因子 市场差异度 项目市场定位 市场竞争态势 项目基本指标 管理指标 项目团队因子 团队人力资源状况 项目团队经验度 团队领导风格 项目投融资因子 项目投融资便利度 项目投融资水平 项目投融资成本 项目运营因子 项目生命周期 项目运作模式 项目运营成本 管理模式因子 管理模式 盈利模式 财务管理模式 管理绩效因子 管理效率 盈利水平 财务状况 管理潜力因子 效率可提升度 流程开放度 管理开明度 产业级价值指标 产业成熟指数 产业占GDP比重 产业总值 企业级价值指标 市场占有率 业务范围比率 产业配套比率 经营价值指标 主营业务产值 辅助业务产值 衍生品产值 授权总收入 市场认可度指标 意向数 投融资总额 政策风险指数 市场流通度指标 交易总额 交易便利指数 交易费用 市场竞争度指标 市场差异比率 市场风险指数 市场竞争度 项目团队指标 团队本科以上比率 团队经验年数 团队风格指数 项目投融资指标 项目投融资便利指数 项目投融资总额 项目投融资费用 项目运营指标 项目生命年数 运作模式 项目运营费用 管理模式指标 管理模式指数 盈利模式指数 财务模式指数 管理绩效指标 管理效率 利润总额 财务收支总额 管理潜力指标 效率提升比率 流程开放指数 管理开明指数 价值链指标 市场指标 项目基本指标 管理指标 自我选择（Selection） 历史（History） 成熟（Maturation） 重复测试（Repeated Testing） 测试工具影响（Instrumentation） 回归趋中（Regression to the Mean） 实验对象流失（Experimental Mortality） 自我选择和成熟的交互影响 （Selection-Maturation Interaction） 实验偏差（Experimenter Bias） 指标权重设计原则 项目基本指标权重 市场指标权重 管理指标权重 授权总收入 0－1％ 衍生品产值 2％－3％ 辅助业务产值 1％－2％ 主营业务产值 7％－