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《广告学》教学大纲 课程编号： 课程性质： 必修 课程名称： 广告学 学时/ 学分： 48学时/3学分 英文名称： Advertising 考核方式： 闭卷考试 选用教材： 《现代广告学》 杨明刚 华东理工大学出版社 大纲执笔人： 杨明刚 先修课程： 大纲审核人： 杨明刚 适用专业： 专科专业 一、教学基本目标 广告学是网络教学专科专业的专业基础课，它是目前新兴专业的必修课程。广告学课程是一门应用性及强的新兴综合性学科。实践性、综合性、现代性是广告学的基本性质。专科专业的学员通过学习广告学，能够培养其掌握广告的一般理论和知识，应用广告的基本规律进行广告活动，并通过理论和实践的学习，培养学员的广告实践能力。 二、教学基本内容 章 节 主 要 教 学 内 容 第1章 广告导论 第2章 广告简史 第3章 广告理论 第4章 广告机会 第5章 广告计划 第6章 广告受众 第7章 广告媒体 第8章 广告策划 第9章 广告创意 第10章 广告文案 第11章 广告设计 第12章 广告效果 第13章 广告管理 三、教学方法 网络教学与自学相结合（录播、练习、答疑、网上作业等） 四、考核方式 闭卷考试 1、《现代广告通论丁俊杰中国传媒大学出版社200-01 2、《广告学原理陈培爱复旦大学出版社2008-01