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功效开发焕发老字号中成药企业青春 　　能担得起“中华老字号”之称的中成药生产企业，往往都有自己独特的优秀产品，而这些中成药更是企业名扬天下的法宝。如片仔癀药业的“片仔癀”，云南白药集团的“云南白药”，北京同仁堂的“安宫牛黄丸”，雷允上药业的“六神丸”等。这些传统中成药都有着悠久的历史和独特神奇的疗效，并通过长期的应用，在消费者的心智中形成了积淀，由此成为这些老字号中成药生产企业最重要的核心竞争力。随着时间的推移和人类生活环境的改变、疾病谱的改变以及医疗水平的提高，中成药生产企业也要积极挖掘新功效并宣传推广，才能与时俱进，焕发新的活力。 　　中华老字号北京同仁堂、漳州片仔癀药业等在中医药行业有着重要的地位。一代代中医药的传人在数百年的经营实践中，以中成药独特的传统技艺和确切功效，支撑着企业的生存和发展，并使老字号品牌日渐深入人心。但是，随着现代科技的飞速发展，这些中成药生产企业在传承优秀中医药文化的同时，如何采用现代科技手段挖掘和推广传统名贵中成药的新功效，已经显得至关重要。因为通过对新功效的挖掘与推广，能够提升传统名贵中成药的文化价值，并将其产品价值转化为市场价值和品牌价值，进而为企业插上腾飞的翅膀。现以国宝名药片仔癀为例阐述如上理念，期望能为中医药行业中华老字号的升级发展提供一些参考。 　　传承与创新并重是 　　老字号发展的硬道理 　　传承数千年的中医药文化是每一个中成药生产企业最宝贵的财富。在传承、弘扬中医药文化的同时，与时俱进、创新发展，更是中成药企业永葆青春的硬道理。 　　片仔癀是源于明朝宫廷秘方的国家一级中药保护品种，曾经蝉联国家质量金质奖，处方和工艺均为国家绝密级秘密，其传统制作技艺被列为国家级非物质文化遗产，获得首批国家原产地标记认证，被誉为国宝名药，多年位居中国中成药出口创汇首位，可以说有华人的地方就有片仔癀。 　　据考证，明朝嘉靖年间，有一位宫廷御医因不满皇帝的暴政，携秘方逃离皇宫，几经辗转，来到了福建漳州城外的璞山岩寺削发为僧。之后，便为救当地民众疾苦而悬壶济世，用宫廷绝密配方及独特工艺精制出了片仔癀。由于片仔癀疗效显著，极受民间的欢迎，闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”。因“一片即可退癀”（“癀”是闽南语，意为热毒肿痛），当地人就把这种用天然麝香、天然牛黄、蛇胆等珍稀药材以独特工艺制成的神奇中成药，称之为“片仔癀”。 　　从明朝的宫廷秘方到璞山岩寺的镇寺之宝，直到今天为世人所瞩目的国家一级中药保护品种，国宝名药片仔癀始终闪耀着璀璨的民族文化光芒。片仔癀之所以能够取得这些殊荣，其实正是“片仔癀人”在传承传统中医药文化的同时，对这一古老秘方不断创新，挖掘片仔癀新的功效，并积极宣传推广的成果，让片仔癀这一拥有近500年历史的国家一级中药保护品种，为人类的健康事业做出了更大的贡献，同时也使片仔癀药业获得了很大的发展，成为一家受人尊重、名扬海内外的上市公司和大健康产业集团。 　　挖掘新功效 　　提升中成药核心竞争力 　　中医药治疗疾病和保护健康的卓越贡献，是中医药文化传承数千年的最重要的基础，也是传统名贵中成药和中华老字号中成药企业的核心竞争力之一。 　　通过严谨的现代科学技术手段，把更多的独特神奇功效挖掘出来，才能充分体现出传统名贵中成药片仔癀的中医药文化的核心竞争力，这是提升片仔癀价值的重要方法。数百年来，片仔癀的各种功效在民间的广泛使用中不断被证明，并取得了稳固的、极佳的口碑，但其临床治疗机制一直披着神秘的面纱。通过开展片仔癀功效研究等的二次开发工作，片仔癀的生产厂商――漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）用最先进的科学方法，挖掘并论证了片仔癀的神奇功效。 　　片仔癀药业与香港中文大学合作，开展片仔癀治疗肝炎及肝脏保护作用的研究，成为香港特区政府提出创办“中药港”以来的第一个获准资助的中药创新科技基金项目。该项目从中医药理论和分子生物学角度，经过深入研究，证实了片仔癀有明显降低转氨酶、保护肝细胞、减少肝细胞坏死、增强机体免疫力的作用，揭示了片仔癀神奇的治肝保肝功效的根源。片仔癀的保肝研究成果披露后，在香港及东南亚引起轰动；同时，香港中文大学对片仔癀的最新研究成果在著名国际医学学术期刊――丹麦的《药理毒理》等杂志上的发表，也对国宝名药片仔癀进军欧美市场产生了积极的影响。 　　上海中医药大学的最新研究也发现，片仔癀能显著改善肝纤维化大鼠肝功能，减轻肝脏纤维化程度；能显著降低慢性脂肪肝大鼠血清水平，减轻脂肪肝程度，减轻炎症；能显著改善慢性酒精性肝损伤肝脏的炎症反应，降低血脂和血清转氨酶等。研究显示，片仔癀对肝纤维化、慢性酒精性肝损伤、高脂诱导的慢性脂肪肝有显著地改善肝功能和降低血脂作用。这项研究成果揭示了片仔癀在治疗慢性肝纤维化、酒精性慢性肝损伤和高脂饮食诱导的慢性脂