KQF公司的营销策略.docVIP

KQF公司的营销策略 ——市场营销报告 指导教师：荆建林 学生：李志超996730 宋 琛996737 李朝辉996750 贡玉春996740  目 录 一、 背景资料 2 （一）、 说明 2 （二）、 企业的基本情况 2 （三）、 研究的目的和方法 2 二、 行业背景及宏观环境分析 4 （一）、 自然环境及经济环境 4 （二）、 行业状况及宏观政策的影响 4 三、 KQF公司的优势、劣势、机会、挑战（SWOT）分析 6 （一）、 内部优势分析（Strengthes） 6 （二）、 内部劣势分析（Weaknesses） 8 （三）、 市场机会分析（Opportunities） 11 （四）、 市场威胁分析（Threates） 12 二、 营销策略研究 15 （一）、 产品策略 15 （二）、 价格策略 16 （三）、 渠道策略 18  背景资料 说明 这是一个受企业委托而实施的真实项目。报告涉及一个房地产企业的营销策略研究。为保护企业的利益，报告对相关资料进行了处理。 企业的基本情况 企业简介 KQF公司是云南省昆明市的一家私营房地产开发企业，成立于1995年，经过五年多的经营，已经成长成为当地最具影响力的房地产企业之一。刚起步时，KQF公司从事的是经济适用房的开发建设，通过一段时间的积累，公司近年来开始进