Solbeer中国市场营销案例分析.docVIP

Sol beer中国市场营销案例分析 xy 一、苏尔啤酒介绍 正当国内啤酒巨头纷纷调整旗下品牌、面向高档市场之时，一种叫苏尔的墨西哥啤酒悄然进入我国的各大酒吧、高档会所，渗透进入中国高档啤酒市场，与死敌“百威”、“科罗娜”等展开竞争。该品牌的生产商为墨西哥及拉丁美洲最大的综合性饮料公司方莎集团。苏尔啤酒在超市的价格大约是8元，在酒吧等高档场所的价格为30元左右，基本和百威、科罗娜等品牌价格相当。 今天苏尔啤酒已行销五大洲70多个国家，苏尔啤酒每年在国内的销量有50万箱左右。苏尔啤酒定位于热衷运动、生活态度积极乐观，喜欢与与朋友一起分享快乐时光的年轻人群。它凭借其清爽、细腻的口感以及阳光、动感的独特品牌形象，已成为了墨西哥超高档啤酒的代名词，它不仅是墨西哥本土增长最快的啤酒品牌，更是全球增长速度最快的出口啤酒之一。 在2001～2009年，中国一直是世界头号啤酒消费国和生产国，市场增长率持续在10%以上。到2009年底，全球啤酒市场的估值已经达到了5460亿左右，比2008年上升了1.5%。行业观察者预测，2009年到 2014年之间，啤酒业将以平均每年1.8%的速度增长，截止2014年，啤酒业总价值将达到5960亿左右。中国这一新兴市场将在全球啤酒业的发展中扮演决定性角色，随着我国中产阶级人数不断增加，购买能力增强，对食品饮料业的投入也不断增大。 根据中投顾问发布的《2009-20