产品策略与商品购存策略（PPT43页）.pptVIP

第七章 产品策略与商品购存策略第四节 产品包装与商标策略 2．公司统一商标与产品专用商标的选择。统一商标，就是本公司生产的各种产品都使用同一个商标。使用同一商标有许多优点：节省商标设计费用；公司的广告宣传使所有产品都能受惠；突出了企业的声望和信誉，有利于新产品打开销路。但使用统一商标也有缺点：当公司产品质量有高中低档之分时，采用统一商标可能对高档产品的销售不利；当公司的产品面向完全不同的市场面时，统一商标也是没有意义的，这时就应采用产品专用商标。产品专用商标有多种形式：①一种产品一种商标；②一个产品线一种商标，其中各种不同的规格标以不同的型号；③同一种产品不同质量标准采用双重商标：主商标相同，副商标相异。 第七章 产品策略与商品购存策略第四节 产品包装与商标策略 3．生产厂商标与中间商商标的选用。当代的消费者不仅重视生产者的信誉，而且也非常重视商业企业的信誉。有的顾客总愿意在商业信誉较高的商店购买商品，甚至可以不问这种商品是哪家生产的。因此，有些商业企业宁愿以自己的商标出售商品，而不愿用生产厂家的商标。对于生产企业来说，如果企业及其产品有较高的信誉，当然应该用自己的商标，以扩大其市场影响力。如果进入一个不熟悉的市场，选用中间商的商标则更易打开销路，因为可以利用中间商长期树立的信誉。不过，这对产品质量是有严格要求的。 第七章 产品策略与商品购存策略第四节 产品包装与商标策略 （三）商标的设计与管理 1．商标设计。选择和设计一个好商标是非常重要的。一个好的商标包含着丰富的想象力，充分地利用自然景物，令人耳目一新，给人以美的享受。 （1）新颖别致，寓言深刻。 （2）简单明了，易于识别和记忆。 （3）能暗示商品的特性和用途。 （4）配合目标市场的喜好。 （5）商标设计还要符合国家的有关规定。 第七章 产品策略与商品购存策略第四节 产品包装与商标策略 2．商标管理。商标的使用直接关系到消费者、企业和国家的利益。为了充分发挥商标的作用，必须加强企业的商标管理。企业的商标管理主要包括三个方面的工作： （1）严格执行商标注册制度。 （2）遵守商标法的规定，杜绝乱用商标。避免：①使用未经注册的商标；②仿冒其他企业已经注册的商标；③未经批准自行变更商标图样；④把在这类商品上注册的商标，任意使用在别类商品上；⑤同一品种、同一规格、同一质量而又在同一地区销售的商品上使用多种商标；③任意改换商标；①一个牌子倒了另换一个，用换牌子掩盖粗制滥造或变相提价；③自行转让注册商标，或者买卖商标纸；③乱用其他企业地注册商标等。 第七章 产品策略与商品购存策略第四节 产品包装与商标策略 （3）建立和健全企业的商标管理制度。企业的商标管理制度的内容包括：①建立商标档案，对本企业申请注册和变更登记的商标都有案可查；②审查商标设计，设计的商标不仅要符合市场营销的要求，而且还要符合商标法的要求，以便顺利地注册登记；③经常了解商标的使用效果，积累商标设计和使用的资料和经验。 第七章 产品策略与商品购存策略第五节商品采购与库存策略 一、商品采购的基本功能 1．扩大货源，保证供应。 2．选择最佳进货单位。 3．防止劣质商品进入流通领域。 4．引导和扶植生产。 第七章 产品策略与商品购存策略第五节商品采购与库存策略 二、商品采购的原则 1．以销定进。商业企业买是为了卖，只有能卖出去，才能买进来，因此，销得快的应多进，销得慢的少进，销不动 的不进，这就是以销定进的原则。因目前大量商品供不应求，消费者挑选余地很窄，远未形成“买方市场”，故不宜“以需定进”。 第七章 产品策略与商品购存策略第五节商品采购与库存策略 2．勤进快销。勤进快销，即组织进货要小批量、多品种、短周期。这是一切商业企业包括批发企业在内都应遵循的原则。“销得快的多进”也应有量的界限，如无量的界限，资金都被某一种或某几种商品占压，就会影响其他种类商品的购进，造成短时期的脱销，影响资金的使用效益。当然，勤进快销也必须考虑经济进货批量的要求，否则，频繁采购也会提高费用水平。 3．以进促销。这一原则对新产品和不大畅销的商品尤其重要。新产品问世，知名度低，人们了解很少，商业企业积极购进，大力组织试销，才能为其打开市场。 4．储存保销。商业企业要保持合理库存，以保持商品经营过程和供应的连续性。 第七章 产品策略与商品购存策略第五节商品采购与库存策略 三、经济采购批量 采购批量是指一次进货的批量。经济采购批量是指由采购总费用与库存总费用构成的年度购存总成本最低条件下的采购批量。