协一孔府家酒广东、山东市场情况.pptVIP

历史文化： 因境内有菏泽得名，又称曹州，菏泽以牡丹闻名。 主要竞品： 花冠酒：5000万/年，30%； 金六福：1500万/年，11%； 浏阳河：1200万/年，9% 东营市 辖区市县： 二区三县 ?人口数量： 180万 人均月收入： 油田800-1000；地方500-600 城市描述： 全国第二大油田——胜利油田所在地，建市历18年，原移民城市。 消费描述： 因为是移民城市，故文化多元化。饮食各异，主要以油田消费为主，消费好跟风。 历史文化： 区内有广饶县为孙武故乡，此地区是黄河尽头。 主要竞品： 碧海缘：1500万/年，15%； 黄河龙：800万/年，10%； 金六福：1200万/年，12%； 三蕉叶：600万，8%； 烟台古酿：1000万，10% 滨州市 辖区市县： 一区六县 ?人口数量： 地区355万，市区25万 人均月收入： 500-600 城市描述： 位于鲁北，冀鲁交界，处黄河三角洲腹地，临220、205国道。撤区建市两年为山东经济欠发展地区，已是山东撤区建市最晚，规模最小的地级城市之一。 消费描述： 消费水平偏低，消费习惯保守。娱乐文化产业不发达。市区尚不排斥外地白酒品牌，县级因白酒厂林立，对外来品牌较排斥。 历史文化： 宋代名人范仲淹曾随继父于邹平县生活多年，明初农民起义领袖唐赛尔亦为滨州人。 主要竞品： 范公精品：350万/年，30%； 三蕉叶：200万/年，25%； 烟台古酿：100万/年，15%； 金六福：400万/年，20% 日照市 辖区市县： 一区两县 ?人口数量： 地区260万，市区140万 人均月收入： 500-600 城市描述： 日照是一个中小型临海城市，东临黄海，难接江苏连云港，往西客连接临沂和鲁南地区，也是重要的出海口，被国务院确立为新亚欧大陆桥东方桥兴堡，主要以港口带动城市发展。 消费描述： 日照曾经是临沂的一个县级市，受其影响较大，市区人口相对太少，农村消费能力有限，乡土观念浓重。外来人口特别是江浙地区的人带动了日照的商业发展。人们的消费比较理性，可供选择的机会较多。 历史文化： 新兴沿海港口城市，新兴沿海旅游城市，新亚欧大陆桥东方桥兴堡 。境内有五连山、九仙山、浮来山、鲁南国家森林公园、百里黄金海岸线、蓝天碧海、金沙滩、黑陶 主要竞品： 蒲公酒：4000万/年，35%； 黄河龙：4000万/年，33%； 金六福：800万/年，10% 城市描述： 山东省省会，是全省政治文化中心，是北方古老的城市之一。商业发达，历史悠久，并有胶济和京沪铁路通过。此外，还有104、309、220过道通过。 消费描述： 因为是古老的城市，历史文化浑厚，加之离“孔孟”之乡较近，没有现代化的浓郁气息，距京城约4个小时的路程。 历史文化： “趵突泉”、“大明湖”、“千佛山”、“大华庄商周文化遗址”、“四门塔”、“亚洲最长的步行街”、“泉城路”及“泉城广场”。还有著名悠久的“山东大学”、“山东师大”。 主要竞品： 趵突泉：两亿/年； 金六福：3000万/年； 浏阳河：1000万/年； 全兴：1000万/年； 口子酒； 德州市 辖区市县： 一区二市七县 ?人口数量： 地区600万，市区50万 人均月收入： 600-700 城市描述： 德州市有九达天衢，神京门户之称。市京津连接东南诸省的主要门户，是鲁西北、冀东南主要货物集散地。德石铁路、京沪铁路、京福高速、京杭运河、104、105国道，纵贯市区，交通便利，商业繁荣发达，发展迅速，充满生机活力。 消费描述： 因是北南连接门户，文化消费及习惯兼京津鲁之多元化特征。 历史文化： 区内历史文化遗产众多，有大禹治水旧址、苏禄国王墓。大书法家颜真卿故居，书法家邢侗书院等。 主要竞品： 金六福：1500万/年，20%； 泸州老窖：1000万/年，10%； 古贝春：800万/年，10%； 全兴：1000万/年，10%； 禹玉亭：800万/年，10% 青岛市 辖区市县： 七区五市 ?人口数量： 地区740万，市区240万 人均月收入： 1080 城市描述： 沿海开放旅游城市，工业较发达。有海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等知名企业，会展较多，文化资源丰富。沿海四大综合港口之一，青岛是国务院确定的14个沿海开放城市之一，是计划单列市。 消费描述： 重品牌，消费理智，啤酒消费根深蒂固，消费白酒喜欢大气的包装。 历史文化： 青岛背负齐鲁文化，有传统文化的亲和力但无历史包袱，有被德、日殖民主义者侵占的“洋化”历史，但并没出现“洋化”或“西花”倾向。有啤酒节、海洋节、五四广场、崂山、栈桥。 主要竞品： 琅琊台：1.3亿/年，65%； 古井贡：1600万/年，10%； 金六福：1500万/年，10%； 口子窖：酒店竞争强势品牌；