大石山休闲农庄理念识别系统策划方案.docVIP

大石山休闲农庄理念识别系统策划方案 策划人：渡津?????? 内容? 一、有关策划案的委托 二、策划背景 三、策划方案 四、策划方案解释 五、策划方案实施预算 六、策划方案完成时间 ? 一、有关策划案的委托 委托单位：江苏省溧阳市大石山旅游农庄 策划执行单位：策划人：环保策划人渡津 ? 二、策划背景 大石山旅游农庄是一座刚开发有一段时间的休闲类农庄，它主要提供的服务有：无公害蔬菜认种，养殖特色巴马香猪、自然垂钓、烧烤、餐饮、体育类娱乐等。它地处江苏省溧阳市，距离市中心，只有区区8公里，但是这里空气清新，环境优雅，真正做到了休闲类农庄所需的自然条件，农庄里一片生机勃勃的气息，为来到农庄的顾客提供了一种类似山村生活的生活方式。 ?? 现代社会在不断地发展，不断地进步。当然，人作为社会的最高创造价层，在发展的过程中，发挥了积极的主导作用，为社会创造了很多的财富。但同时人类也给自己创造了一些不利的生存环境，例如：人类在改造社会过程忽略了对纯真自然的追求，缺少接近自然的机会…… 江苏溧阳地处中国东南部，在104国道旁边，地理位置即为方便，在改革开放的今天，现代化建设更是日新月异，人们在领略了都市的繁华之后，必然会有一种追求自然生活、体验自然生活的愿望，大石山旅游农庄正是可以提供这种生活的地方。 ?虽然大石山旅游农庄已经运作了一段时间，也获得了一些荣誉，但是它的许多地方还不能让顾客满意，例如：在餐饮方面：服务员的服务程序问题，上菜时间过长问题等，尤其是在山庄的软件CIS识别系统方面，还有许多值得改造的地方。因此，为了能够使大石山旅游农庄在溧阳树立好形象，开拓更大的市场空间，提高农庄知名度，我们为农庄的理念识别系统作一番考虑，并拟定 出一份规范、完整的理念识别系统策划方案。希望在原有的基础之上，此理念识别系统策划方案能提升农庄的销售业绩，占领休闲类农庄市场，实现农庄既定目标。 三、策划方案 1、理念设计 农庄初期理念：我们一起分享绿色精品！ 农庄发展期理念：让我们永远在一起！ 2、理念设计解释： 每一件事物的产生都要经过：初期限、发展期、成熟期、衰落期，这几个阶段，农庄也是一样，农庄理念设计两部分主要是考虑农庄在不同时期有不同的环境，不同的发展战略。另一方面，针对不同的环境，不同的发展战略，农庄方面提供不同的服务。这样就会有一定的针对性与长期发展战略性。 ?????农庄初期理念的设计解释：初期理念为：我们一起分享绿色精品！解释从两大方面入手。从农庄的角度考虑，农庄的发展正处于发展初期，发展初期的农庄所处的地理环境、社会环境、政治环境与其他时期不一样。其中地理环境既是可变素也是不可变因素。不可变表现于农庄的庄址不可变，可变表现在农庄的外界环境。如果农庄的外界环境改变对于农庄来说也是一种改变。它会改变原有的消费格局、消费对象、消费方式。社会环境也是一个极其重要的因素。农庄的理念必须符合社会环境（个人）所追求的理念，在不同时期社会形态意识及人们的观念是不一样的。例如：在解放初期的中国，由于粮食生产不足，造成人们经常肌肠空空，那时的人们形态意识就是追求一种温饱的生活。所以农庄在初期提出这样的理念既是生活中的人们所追求的，也是农庄所需要的，它可以决定农庄的发展方向，左右农庄的发展目标。在人们普遍追求“可持续发展战略”的今天，政治对绿色食品相当支持，也是一直在提倡食用绿色食品，农庄提出“一起分享绿色精品”的主题，既是顺应政治要求，也是从人们的生活出发，从社会需求考虑：现在国家一直提倡食用绿色食品，保护环境，人们厌倦了“工业产品”之后也开始追求“绿色食品”了。农庄提出分享绿色精品，一方面符合农庄以生产“绿色食品”为主题，另一方面也符合人民的消费需求。则在农庄初期设计这样的理念是可行的。 ??? ?农庄发展期理念设计解释：主题为：让我们永远在一起！从农庄的外部环境因素分析：人民经过对初期“绿色精品”的了解与认识之后，就会更加信任“绿色精品”，接更加放心食用。就会产生一种依赖感。从而就有希望天天在一起的愿望。这和人们谈恋爱的过程是一样的。首先恋爱双方必须是经过了了解，认识，觉得有好感之后才有一种要在一起的愿望。 ???? 从农庄方面分析：经过初期的准备工作之后，人们对“绿色精品”有喜欢感，也逐步形成一定是顾客群，那么发展期的农庄制定“我们永远在一起！”的理念，一方面可以稳定老顾客群，另一方面可以发展更多的客户群。同时为农庄的发展方向也指明了方向。 ???? 农庄的在不同发展时期设计不同的理念是一种准确的发展战略定位，它既有利于农庄的日常工作指导，也有助于实现农庄目标。 ??3、农庄理念推广 ?? 理念就是一种指导思想，具有明确的指导意义，但它是无形的东西，我们只有利用理念为农庄创造出利益，才是有价值意义的。所以这种内容丰富、简短、精堪的无形东西必须用人们可