市场调研原理与应用课件.pptVIP

第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.2 群众意见法 群众意见法定义 群众意见法要集中群众的智慧和经验的形式 参加人员的构成 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.3主观概率加权预测法及训练 1）主观概率加权预测法的概念及其特点 2）主观概率加权预测法的应用 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 1）德尔菲法的特点 2）德尔菲法预测的步骤 预测者 各方面专家 ①匿名函询 ②各专家所持意见 ③经汇总分析后参考资料 ④更加统一的意见，准确性更高 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 3）实施德尔菲法时需要注意以下几个问题：①参加的专家人数一般不要少于30人，问卷的返回率应不低于60％，以保证调查的权威性和广泛性。 ②要给专家提供充分的资料和信息，使他们能够进行判断和预测； ③要取得参与专家们的支持，确保他们能够认真进行每一次预测；同时也要向公司高层说明预测的意义和作用，取得高层的支持。 ④提高问卷的质量，问题应该符合预测的目的并且表达明确，保证专家都是从同一个角度去理解问题，避免造成误解和歧义。 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 课堂实训： 项目：就我国小汽车如何发展进行专家预测 实训目的和要求 基本能力与能力拓展点 实训计划 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.5类推预测法及应用 1）产品类推法 2）地区类推法 3）行业类推法 4）局部总体类推法 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.7关联预测法 关联预测法定义 关联预测法的形式 第一，正关联 第二，负关联 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.1定量预测方法的含义 定量预测法定义 定量预测法特点 案例分析：瑞士富豪汽车公司预测 讨论的问题? (1)瑞士富豪汽车公司采用了哪些预测方法？ (2)采用这些方法的依据是什么？ 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.2平均预测法及应用 1）平均数的计算与预测 （1）简单平均数法 （2）加权平均法 （3）移动平均值法 （4）指数平滑法 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.2平均预测法及应用 2）平均数的预测应用 （1）一般消费品需求量的预测 （2）耐用消费品需求的预测 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.3趋势外推法及应用 趋势外推法定义 趋势外推法具体的步骤 趋势外推法可分为直接作图法、直线趋势外推法和曲线趋势外推法。 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.4季节指数预测法及应用 季节指数法定义 测定季节指数的方法 （1）无趋势变动的季节指数预测法 （2）含趋势变动的季节指数预测法 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.5回归分析预测法及应用 1）回归分析预测法的概念 2）回归分析预测法的具体步骤 （1）确定预测目标和影响因素 （2）进行相关分析 （3）建立回归预测模型 （4）回归预测模型的检验 （5）进行实际预测 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.5回归分析预测法及应用 3）一元线性回归分析预测法的概念及应用 一元线性回归分析预测法定义 一元线性回归分析预测法预测模型 第八章 市场预测方法8.2定量预测与应用 8.2.5回归分析预测法及应用 3）一元线性回归分析预测法的概念及应用 课堂实训： 项目：分析消费者收入与消费水平的关系 实训目的和要求 基本能力与能力拓展点 实训计划 第八章 市场预测方法 本章小结： 本章主要介绍了市场预测方法的基础知识 主要概念有定性预测法和定量预测法 针对市场预测方法的大量案例分析，掌握市场预测方法 课后实训与观察： 要求学生利用课余时间，带着问题查阅市场预测方法的相关资料，并结合各种方法解决市场预测的有关问题，提高学生的实际运用能力。 课后思考： 理解定性预测法和定量预测法的涵义 掌握定性预测法和定量预测法的各种方法 了解市场预测实训的要求 第九章 市场调研报告撰写 教学内容及知识结构 调研报告 基本格式 书写程序 决策技巧 第九章 市场调研报告撰写 开篇案例：中国私营企业调查报告（节选） 讨论问题? (1)根据案例（节选）请学员指出该调研报告由那几部分构成？ (2)通过阅读案例，寻找分析问题的方法。 第九章 市场调研报告撰写9.1市场调研报告的基本格式要求 9.1.1市场调研报告的的作用 1）市场调查报告的含义 2）市场调查报告的作用 第九章 市场调研报告撰写9.1市场调研报告的基本格式要求 9.1.2市场调研报告的类型 1）综合性调查报告和专题性调查报