职业生涯规划论文.docVIP

 目录 1 执行总结 1 1.1公司简介 1 1.2产品与服务 1 2项目背景和产品服务 3 2.1项目背景： 3 2.2公司概述： 3 2.3项目特色： 4 2.3.1产品生产： 4 2.3.2产品创新： 5 2.3.3设计理念： 6 2.3.4服务创新： 6 2.4研究与开发： 7 3市场策划 8 3.1市场调研 8 3.1.1调研目的 8 3.1.2调研内容 8 3.1.3调研对象： 8 3.1.4调研方法： 9 3.2调研实施 9 3.3传播定位 10 3.4PEST分析 10 3.5波特五力分析 11 3.6品牌策划 12 3.6.1品牌概念与品牌层次 12 3.6.2品牌忠诚度 13 3.6.3公司品牌建设方案 13 4市场营销与基本策略（去掉） 16 4.1目标市场 16 4.2产品与服务 16 4.3定价 16 4.4渠道 19 4.4.1人力资源 19 4.4.2合作伙伴 19 4.4.3宣传策略 20 4.4.4导入阶段的营销战略 22 4.4.5成长阶段的营销战略 22 4.4.6成熟阶段的营销战略 23 4.4.7衰退阶段的营销战略 24 5基本策略（与第四部分换下顺序） 24 5.1企业宗旨 24 5.2总体战略 24 5.3发展战略 25 5.3.1前期目标：（1—2年） 25 5.3.2中期目标：（3—5年） 25 5.3.3后期目标：（5年以后） 25 6企业经营与管理 26 6.1企业运作 26 6.1.1公司组织方案 26 6.1.2公司运营流程 27 6.2企业组织管理 28 6.2.1企业组织结构 28 6.2.2公司部门使命及职能介绍 28 6.2.3员工发展计划 30 6.2.4企业组织战略调整 30 6.3公司人力资源管理 30 6.3.1创业阶段 31 6.3.2成长阶段 31 6.3.3发展阶段 31 6.4团队管理与组织 31 7技术与生产 33 7.1生产管理 33 7.2产品技术与生产 33 8财务计划 35 8.1财务预算 35 8.1.1财务假设 35 8.1.2财务预算 36 8.2财务分析 37 8.3财务附录 39 9风险分析 41 9.1风险识别 41 9.1.1风险识别清单 41 9.1.2详细分析 42 9.2风险评估 43 9.2.1风险总估 43 9.2.2风险细估 44 9.3风险应对 45 9.3.1环境风险 45 9.3.2经营风险 45 9.3.3市场风险 48 9.3.4财务风险 48 1 执行总结 1.1公司简介 “ Unique”(做你的独一无二）是由辽宁科技大学在校七名大学生发起设立的新的潮流品牌。根据现代人的审美品位，显然时尚、热门、前卫等产品已经很难满足我们，人们更追求属于自己的那个独一无二的东西。 公司以“just the only one为宗旨，经营以手绘服饰与热传印产品的方式全力为现代都市人们打造属于自己的产品。我们的目标是在5年内让产品在全国市场普及,进一步进军国际市场。当前任务是推广公司，打响知名度，稳步建立好自己的营销网路和商业门店。 1.2产品与服务 “Unique品牌产品分两部分。手绘产品主要有：手绘衣服、帽子、帆布鞋、包等，而热传印产品主要有：热传印陶瓷、布艺、金属制品、中间耗材等。通过本公司产品，人们不仅可以自己动手动脑创作去满足自己的艺术品味个性，打造属于自己的unique品牌。然而“Unique产品更有它自己的实用性，它可以将你需要的讯息一直延续下去，也可通过unique去传达给更多人。 1.3市场方向 公司创业营销的初期阶段，我们首先以鞍山市高新区为依托，打开高新区市场，并针对现代大都市的青年人的经济基础文化程度追求“鞍山市大学生创业资金无息借款0%分红。 1.5团队与组织 公司创业初期团队由我校7名建筑系本科生组成，具有深厚的美术功底。每位团队成员均有扎实的专业知识和良好的团队协作精神。其中还有两名成员在2010年参加过辽宁科技大学建筑与艺术设计学院T恤设计大赛，并获得了一等奖，在设计、绘画、色彩搭配以及尺寸的把握上已经具有了一定的经验。人员分工为：总经理一名、财务部负责任人一名、营销部负责人一名、技术部负责人两名、综合部一名、企划部一名。鉴于我们的产品核心是技术，公司在任何发展阶段都将贯彻以质量求生存，以信誉求发展的理念。公司采取有限责任公司的形式，该形式能更有效地发挥各工作人员的专长，提高工作效率，计划与执行分开，各部门职能明显划分，不受外部环境影响。随着公司的发展，公司组织还可不断地调整。 公司组织管理结构图: