黄均红五粮液中庸文化的坚守与发展.docVIP

五粮液中庸文化的坚守与发展 黄均红郭五林 摘要：五粮液文化是五粮液发展过程中产生的思想观念、制度规范、建筑雕塑、产品广告等的综合体。其核心是中国儒家的中庸文化，但也恰当地吸收了道家、墨家、法家等文化中的先进成分。它是五粮液不断走向成功的反映。中庸文化应当与时俱进，在全球化时代进行现代转型，使文化成为五粮液强大的软实力。 关键词：五粮液；中庸文化；普适性 五粮液既是酒的名称,也是企业名称。因此，产品文化与企业文化无可避免地相互交叉，相互渗透，二者浑然不可分割。研究五粮液文化，核心是研究五粮液酒文化，引而申之研究五粮液企业文化。酒文化和企业文化有重合、有交叉、有延展、有分离，使得五粮液酒文化与企业文化之间的异同变得扑朔迷离，难以截然分开。本文将以五粮液酒文化为主线，延及五粮液企业文化，来探讨五粮液酒及五粮液集团在发展过程中的立场坚守与现代转型问题。 笔者长期关注五粮液.都曾参与中国宜宾首届“酒圣节”策划及筹备工作。多次探讨五粮液酒文化，多有感触，但迟迟未能写作这样一篇时间跨度较大、文化内涵丰富、事实现象纷纭、观点见仁见智的论文。直至本月，乃开始写作，历经修改，于第二届酒圣节前终于成文。 一、从历史文化论五粮液对中庸文化的认同 纵观五粮液发展历史,中庸文化一直起着主导作用。五粮液作为一种烈性饮料，在人际交往中起着非常重要的沟通和联系作用。饮酒少则