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项目三　网络推广实务 第一节　项目概要 一、项目实施背景 二、完成项目所要达到的目标 三、完成项目所需要的条件 第二节　基本知识 一、典型网络推广方式 （一）搜索引擎推广 ２、搜索引擎营销的营销价值 （二）网络广告 网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。 １、网络广告的特点 ２、常见广告形式 ( 1 )弹出式广告 （２）旗帜广告 （３）按钮广告、浮动广告 （４）流媒体广告 (５)文字链接广告 (6)全屏广告 (7)画中画广告 (8)对联广告 （三）第三方电子商务平台推广 所谓第三方电子商务平台推广，就是以第三方提供的公共电子商务平台(如阿里巴巴、慧聪网、红孩子网等)为基础，通过第三方电子平台提供的发布供求信息、在线交易及网上支付等手段来实现中小企业间或中小企业与顾客的普通商务活动。 ２、第三方电子商务平台的主要类型 ３、第三方电于商务平台的特点和作用 （四）E-mail营销 (1) E-mail营销的定义　 E-mail营销是指把文本、HTMI或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销目的。 ３、企业开展许可E-mail营销的两种基本形式 资源合作的主要形式 * * 项目实施背景 一 完成项目所要达到的目标 二 完成项目所需要的条件 三 网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走人了崭新的阶段——网络营销阶段。 1 知识目标 3 态度目标 2 技能目标 1、多媒体教室和上网机房各一间，最好是有一个适合项目小组教学的多媒体实训室； 2、将教学对象分为4－6个人一组，要求每个组必须完整地完成一个企业的网络推广方案。 搜索引擎推广 网络广告推广 第三方电子商务平台推广 典型网络推广方式 E-mail营销推广 网络音乐 86.6% 即时通信 网络影视 网络新闻 搜索引擎检索 73.6% 72.4% 81.4% 76.9% 1、网络应用使用率 １、被搜索引擎收录 ３、在搜索结果中排名靠前 ４、将浏览者转化为顾客 ２、增加用户的点击率 ５、成为企业的忠实客户 back 强烈的交互性与感官性 传播范围极大 非强迫性传送资讯 灵活的实时性 受众数量可准确统计 网络广告 简单信息服务提供型 全方位服务提供型 1 提供专业化的应用服务 3 提供信息发布、收集、整理服务 2 提供电子认证和电子公证服务 back ２、E-mail营销的主要优势 （1）将信息提供给愿意接受的顾客 （2）与顾客建立更为紧密的在线关系 （3）低成本 （4）快捷、方便 （5）易于测试、跟踪和评价 back （１）通过专业邮件列表服务商投放邮件广告 （２）建立自己的邮件列表 二、其它网络推广方式 网络公关 病毒性营销 其它网络推广方式 Web2.0推广 资源合作推广 （一）网络公关 网络公关是由于计算机网络的迅猛发展而给传统公关带来的一种创新形式，它以因特网作为信息传播的手段来开展公关活动，为企业改善自身形象、提升市场知名度、创造更多商机。 网络公关的特点 交互性 大范围 超越时空 高效率