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字体设计小结》 第1章 文字概述 自述： 文字是记录口头语言的视觉形式系统。文字跟口语结合形成书面语。 文字诞生： 结绳记事、仓颉造字 古老文字： 原始刻符—固然在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆或订立协约，但是它已经有了文字所必备的形、义两种特征。 甲骨文—是我国最古老的文字形态，也是应用最广泛的象形文字体系。 文字的种类： 汉字、拉丁文字、 文字的价值和功能： 人类长期只有口语，用文字记录口语形成的书面语历史很短。系统的语言成为人和禽兽分离的重要工具，文字使人类人进入有历史记录的文明社会。 文字突破口语受到时间和空间的限制，是人类可以在书面语的基础上完整地传承人类的智慧和精神财富，使人类能够完善教育体系，提高自己的智慧，发展科学技术，进入文明社会。 第2章 文字的演进及特点 文字的演进及各阶段的特点： 书刻字：甲骨文——大篆——小篆——隶书——草书——楷书——行书 印刷字：宋体——黑体——现代印刷体 汉字的构字及组字方法： 象形、指事、会意、形声、形音意合、共用笔画 拉丁文的演进及各阶段的特点： 以埃及象形文字——腓尼基文字——希腊文字——拉丁字母、斯拉丁字母 罗马文字是主要特点是装饰线，字母笔体酷似罗马建筑中庄严、典雅的柱头。 小写字母——印刷体（15世纪，谷登堡发明活铅字印刷术——18世纪，法国最著名的迪多字体——19世纪，英国产生了第一批广告字体 “工艺美术运动”倡导重视手工艺传统和浓厚的装饰风格。其字体有明显的哥特式风格，“新艺术运动”字体自由、流畅，添加了更多抽象造型，追求字体的装饰美感和曲线美。 ?第3章 文字设计原则与要求 字体设计的原则： 可读性、图象形、整体性、意象性、独特性、艺术性 汉字设计的基本要求： 笔画规范、结构严谨、间距行距 拉丁文字设计的基本要求：笔画特征（极为单纯、简约、几何化的造型） 结构特征 第4章 文字形态创意设计 笔形变异： 影响文字体形的主要因素：笔画形状、组织结构； 删繁就简： 将文字中的装饰作用的笔画特征去除，使形态各异的笔画趋于几何化、简约化，从而使文字展现其刚性的结构，纯粹的线条和单纯的视觉观察感，给人以严谨、内敛的品质性格和回味无穷的审美享受。 因形共用： 现代汉字主要以形声方式构造。 移花接木： 将两种以上的图形连接在一起，产生突破常规视觉经验的、新异的图象形象，从而冲击观众的视觉神经。 虚实相宜： 即“正形”与“负形”相互结合。 空间追求： 即追求文字二维、三维的立体化效果。 第5章 文意象表现 文字本意表现： 汉字是表意文字，它本身就蕴涵着丰富的意义。 汉字的象形化造型特征来源于自然，是先人通过对物象的长期观察描绘，将形体特征高度概括提炼的结果。 汉字由象形到概括、提炼为抽象符号的演变过程，给现代文字设计带来诸多启示。 文化意象表现： 文化身份的体现、区域文化的体现、时代文化的体现、流行文化的体现 行业属性表现： 行业属性是指行业门类和总体特征。 文字行业属性的表现是指文字形体特征与人们对行业属性认识的一致性，或文字形态的对其表达的行业特征的准确表现。文字行业属性的表现主要体现在文字LOGO与标准字体的设计上。 符号意象表现： 第6章 文字版式的突破 文字编排的基本要求： 1阅读性、2顺序性、3愉悦性、4创新性、 格栅式设计： 实质格栅是一种方法，更是一种设计理念——事物之间都是有联系的。 系统与内容、比率与数列、系统与阅读、版式的统一与变化 章法的突破： 第一层次是视觉引导，通过对文字及图形进行有秩序的组织，愉悦读者持畅的阅览；其二，是视觉美感的营造文字文字编排不仅仅要有秩序还要通过网格等方式建立元素组织的节奏性、韵律感，获得愉悦的阅读享受；第三，方便是个性的追求，通过对固有规律的突破，长早新的文字形态，构成新鲜、强烈的视觉冲击，引发观众的阅读兴致。 1文字编排的图形化； 2空间编排； 3动态编排； 4溢血编排. 第7章 文字设计应用与赏析 文字设计流程： 1项目承接主题确定；2项目分析和资料搜集；3确定诉求目标和设计方向；4创意思构思、探究表现；5综合评估、确定方案. 标识文字设计： 现代标识中，文字占有重要的地位，文字图形在标识中应用可以分为两类，即文字型标识图形和与标识图形组合使用的标准字。文字型标识和标准字的设计要特别注意对企业性质、行业属性、消费群体、社会文化、审美情趣等方面严肃的准确反映。 包装文字设计： 广告性文字的设计、说明性文字的设计、 海报文字设计： 文字海报中是不可以缺少的基本要素。其具有传播信息、表书内容的作用。招贴海报中的文字分为标题性文字、说明性文字和图形性文字三类。 书籍文字设计： 在对书的整体进行构想和成型设计中，文字设计起着只管重要的作用。 贺卡营销方案 工欲善其事，必先