中西广告文化差异.pptVIP

中西方创意文化的差异 1．西方广告创意文化的特点： （2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。 莫比广告奖05.DQ新口味汉堡包喷火幽默广告 （3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。 2．中国广告创意文化的特点： 二、西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在： 三．中西方广告差异的原因 中西方广告文化的差异 ---创意方面 广告中的表现 怎样看待 创意文化的差异 中方 取其精华 西方 扬长避短 差异的原因 广告创意文化 （1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。 很多美国产品广告也都展现出个人主义取向这一维度, 如: Just do it. (Nike) Fit you well. (Reebok) The heartbeat of America. (Chevrolet) Always Coca - Cola. (Coca - Cola) （4）西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对。 （5）西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒