平面广告图形表现方法1.ppt

（四）拟人图形 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 作业名称：广告图形，模式分析 作业形式：实物搜集 相关规范：1.搜集并分析优秀的广告图形创作的作品5幅。 分析是用的什么创作方式？ 解构、想象还是联想？ 2.搜集优秀广告图形创作模式的作品5幅， 并分析它所采用的是异影图形、共生图形、 换置图形，还是延异图形。 * * * * * * 三、解构是发掘形象整合的素材 由联想和想象得到的意向，最终都将以一定的视觉形象传递着一种完整的概念。这种意形的转化过程是形象素材的寻找、收集、整理的过程，也是寻求创意的过程，更是探寻阐释信息内容最佳视觉表达形式的过程。 为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。 世界万物都可以逐一分解、分割成无数细小单位，而每一个细小的单位都分别包含着被分解、切割的主体原本固有的特性。因此，当我们面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。 解构有如裁剪，布帛只有经过裁剪才能缝制成新的时装。素材只有经过解构，才能整合成新的形象。物象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 点击此处返回精品课程 四、同构——探寻形象整合的条件 将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是：它们之间应有适于整合的共性。对于这种共性，我们称之为同构。为了成功地进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。寻找同构，可以从以下几个方面着眼： （一）正象同构 正象即物形自身的形象。正象同构就是充分利用一个物形的某一局部与另一个物形的相似之处偷梁换柱式地将之替换而组成为一个新的形象。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 （二）共生同构 共生同构是指两个或两个以上的物形在共同享用同一空间、同一形态或同一轮廓线中，隐含着两种各不相同的含义。其造型特征是物形和物形之间轮廓线的相互重合，物形和物形之间正负形的相互衬托、相互依存、相互融入而构成缺一不可的统一体。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 （三）布局同构 有些形象素材的个体所占面积很小，将其群体布局在一个空间范围里，并利用一定的构成方式与另一形象的布局组合，就会产生一个新的形象，这就是布局同构。布局同构一方面可以用平面的多个元素或多种元素的疏密关系或大小关系构成，另一方面可以用具有立体感的多个物形或多种物形作为元素来构成。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 点击此处返回精品课程 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 1.聚线图形 2.聚面图形 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 3.迷视图形 二、光影类图形 利用影象、影象与实体的关系作素材所创作的图形就是光影图形。 1.剪影图形 2.形影图形 3.异影图形 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 1.装饰性文字图 2.意象性文字图形 广告设计 第五章 广告设计 的图形创作 三、文