运通礼品卡广告语及营销推广方案.docVIP

运通礼品卡广告语及营销推广方案  方案内容：1、运通礼品卡广告语2、营销推广执行方案 策 划 者： 佐遇工作室 完稿时间： 2010年9月19日 电话 邮箱：weiyinliang05@163.com Q Q：562689066 运通礼品卡广告语及营销执行方案 一、运通礼品卡广告语 “拥有运通卡， 好运皆通达！” 备选广告语： 1、“拥有运通卡，好运通天下！” 2、“拥有运通卡，运来通天下！” 3、“好运通达，运通礼品卡！” 4、“运享通达，运通礼品卡！” 5、“运通卡在手，好运伴您走！” 6、“运通卡随带，好事自然来！” 7、“运通卡在手，万事不发愁！” 创意说明： 礼品，作为维系人际关系的润滑剂，在现代社会必不可少。随着中国礼品市场的发展，越来越多的企业及个人开始选择非传统、随大流的新意礼品，也使得礼品市场烽烟顿起、竞争激烈。 此广告语针对不断追求礼品创新的消费者，围绕“礼尚往来”、“礼表心意”、“有礼好办事”的中国礼品文化进行创意，归根结底送礼的最大目的在于和睦关系、顺利成事，因此，选择什么样的礼品显得十分重要。广告语立意于送礼者（包含礼品批量采购者），不管是出于个人目的，还是出于商业意图，送礼者都希望能便捷找到适合的礼品，也都希望礼品能真正的给自己带来好运。 “好运通达”不但体现了大气、简约、时尚、贵气的内涵气质，同时也深度结合了雇主的广告语要求，使企业名字在广告语上得到进一步的阐释，顾客很容易识记并进行二次传播。二、营销推广总体分析 （一）营销推广目标 1、提升运通礼品卡的市场知名度及美誉度； 2、促进运通礼品卡的市场销售额大幅增长； 3、带动运通礼品公司礼品展厅的销售额增长。 （二）目标消费者界定 运通礼品卡是为方便团购客户的礼品购买而拟推出的礼品消费卡，因此我们将目标消费者集中在有大量礼品购买需求的政府机构、大中型企业公司及具有批发性质的个人等。 二级目标消费者为具有购买中高端礼品需求的企业高管、商务精英、公务员及都市白领等个人消费者。 （三）营销推广策略 1、主动出击——团购客户。 仔细筛选具有团购礼品需求的客户，采取线下主动开发的方式，实现市场突破。 2、提升服务——个人消费者（到展厅消费的新老顾客）。 利用公司600平米的礼品展厅，把运通礼品卡既作为一种商品，同时也作为一项新老顾客的服务提升内容。 （四）媒体甄选 结合运通礼品卡中高端的定位，以及时尚、大气、尊贵的内涵特性，同时严格控制费效比，因此我们将主要诉求媒体锁定在户外媒体、广播媒体、线下开发媒体。 户外媒体：在诉求商品美感、商品高级感方面能力较强，而且可以以最大尺寸传达表现创意。（美感诉求、高级感诉求、“大”诉求） 户外媒体推荐 户外灯箱 公交车体 电梯广告 楼宇电视、LED 围档、擎天柱 A B D C E 广播媒体：私家车、出租车的受众75%以上皆为中高端消费者，同时在诉求商品时尚感方面能力较强。其中以广播新闻频道、音乐调频为主。 线下开发媒体：例如DM册（含单页）、海报、邀请函，及展厅海报、易拉宝、条幅等，针对性较强，可以有效的直达目标消费群体。三、营销推广执行方案 眼下已近9月月末，商业机构都在酝酿10月促销活动，因此本方案以商业促销活动时间为基准进行策划。而且直到新年，以运通礼品卡的市场突破为主，同时以整体营业额增长为目标，通过“十一黄金周”、“年末促销活动”两次比较大型的推广，可以有力的提升礼品卡的知名度以及整体销售额，同时可以夯实市场认知，初步实现礼品卡的美誉度。 （一）十一黄金周营销推广方案 十月是众商家大肆促销的黄金时间，一般促销时间以30天为主流，尤其十一三天更是促销活动的重中之重。而此时也可能是运通礼品卡上市的黄金时间。在卖场“买赠活动”横行的十月里，礼品必不可少。 1、异业联合：零订金，免费送货，以销带销。 推荐作业时间：2010年09月20日——2010年10月15日 “礼品堆头”已经成为众多中高端卖场苦于探求的一门艺术，因为大量的礼品堆积已经成为即时影响顾客的必要手段之一。时下，买赠活动已经成为商场促销的重要手段之一，琳琅满目的礼品一方面占用企业大量流动资金，同时未能赠出的礼品大面积占用企业库房。因此，秉