边疆少数民族聚居区旅游品牌的设计与创建研究---以云南省怒江州为例.docVIP

边疆少数民族聚居区旅游品牌的设计与创建研究 ---以云南省怒江州为例 董培海( (保山学院经济管理学院，云南保山678000) 摘要：结合旅游品牌设计与创建的基本理论，对“边疆少数民族聚居区”这一特定地域的旅游品牌设计与创建问题进行探讨，分析其在旅游品牌建设过程中的一般性问题。并以怒江州为例，进行实证研究。讨论了怒江州旅游品牌设计与创建过程中出现的问题并提出相应的应对策略。 关键词：边疆少数民族聚居区；旅游品牌；怒江州；支撑产品 The research of culture Borderland minority areas tourism brand designing and creation：take Nu Jiang in Yunnan Province as an example Dong Pei Hai (Economics and Management College of Bao shan college, Bao shan Yunnan 678000) Abstract: This paper combines the tourism brand design and created some of the basic theory of the frontier minority areas, this particular area of tourism brand design and create the problems are discussed, analy the process of building its brand in tourism in general issues . And take the Nu Jiang State as example to conduct empirical research. State Tourism Brand Nu discussed the design and creation process of the problems and countermeasures. Key words: frontier minority areas; tourism brand; Nu states; Support Products 引言 经济全球化已经成为当今世界不可阻挡的趋势，在这一趋势下，国际、国内旅游市场都发生了深刻的变化，旅游市场竞争从旅游价格竞争，质量竞争，新产品竞争发展到品牌竞争。品牌竞争是包涵高质量，高传播速度，高销售效益，高科技创新，高管理水平和服务，高文化含量的全面综合竞争，其决定着一个地区乃至一个国家的旅游业发展。旅游品牌是旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。狭义的旅游品牌仅指某种旅游产品的品牌。广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等 [1]旅游品牌往往同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现。其在提升旅游地整体形象，巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。 虽然，目前国内学者已对旅游品牌设计与创建已做了大量的理论和实证研究。却很少有学者将研究的视角放到边疆少数民族聚居区这一特殊区域，本文针对“边疆少数民族聚居区”这一特定区域进行旅游品牌建设的理论探讨，并以怒江州为例进行实证研究。不仅是对边疆少数民族聚居区旅游品牌设计与创建理论研究的一种深化，对于怒江州旅游品牌的创设也具有一定的参考和实践价值。 一、边疆少数民族聚居区旅游品牌设计与创建的一般性问题 （一）对边疆少数民族聚居区的认识 少数民族聚居区指的是少数民族所居住和生活的一个地理单元。在该地理单元内，民族的语言、经济生活、心理素质方面表现出某种“均质性”。我国有56个民族，在地域空间上总体表现为”大杂居，小聚居”交错杂居，垂直呈立体分布的状态。但就其具体的分布形态来看，少数民族聚居区既有为汉民族聚居区所包围的“点”状单元；也有像新疆、西藏、内蒙那样以少数民族为聚居主体的“面”状单元；还有多民族聚集杂居的“斑块”状单元。我们通常所说的“边疆少数民族聚居区”，是一个范围比少数民族聚居区更小，地理位置更为特殊的地域单元。它处在与邻国的交接地带上。在一般意义上，学者在使用这个地域概念时偏向于指位于我国西部与邻国接壤，为少数民族所聚居的经济社会发展水平比较低的地区。如云南、西藏、青海等。长期以来，由于自然、历史和社会发展等诸多原因，少数民族聚居区，尤其是位于我国西部的边疆少数民族聚居地区