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[摘 要] 本课题的目标是：本文通过对我国房地产企业营销渠道的分析，阐述了房地产市场的现状及发展趋势。结合具体的行业特点，有针对性的选择样本研究，以反映出当前上海住宅项目的销售渠道情况进而更好的认识和促进房地产住宅项目的销售管理，以提高房地产开发企业的核心竞争力，为当下激烈竞争的房地产企业提供一些借鉴意义。营销渠道研究是营销学研究的中心之一，在理论上和实践中都面临着许多挑战性的问题，引起人们的广泛的关注。其实在市场运作中，渠道已成为企业逐鹿中原的制高点。
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