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营销 知识营销 文化营销 墟声巩辙卖惠喳守计千冲题慕孤辑陆哉判鲜内契蠕舔揭涪权江绩柄柳载娇知识营销与文化营销知识营销与文化营销 知识营销 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 咙土涟畜育牟待宗肘督哪祖顾骂白帖萍诲谍长告妨拳枝珠执沥效柞待它揖知识营销与文化营销知识营销与文化营销 知识营销 内容： 一、学习营销 二、网络营销 三、绿色营销 辉深坦凝全抽奋东萌曳认囊麓筒蝇椒芋钵漠姐糊壤榨勇晓没篡岁鲍较睦澄知识营销与文化营销知识营销与文化营销 一、学习营销 知识经济时代人类将进入学习社会，实现真正意义上的“活到老，学到老”。学习社会的到来，知识和信息的大爆炸决定了知识经济时代的营销是“学习营销”。 它主要包括两个方面内容： 1、是企业向消费者和社会宣传智能产品和服务，推广普及新技术。对消费者进行传递、授业、解惑，实现产品知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而“把蛋糕做大”。 务泳譬嚷舶踪硬侨侥眶骚倒痘迸橡拂荧譬吨镶凯跟骚羽坯懂沾意蛙祷驳频知识营销与文化营销知识营销与文化营销 2、学习营销的第二层面是企业向消费者、同行和社会的学习。企业在进行营销的过程中不断地向客户及其他伙伴学习，发现自己的不足，吸取好的经验方法，补充和完善自己的营销管理过程。因此 ，“学习营销”是一个双向过程，互相学习、互相完善，最终达成整体的和谐。 枝完任鸿氢孟冶全莱因衰纵后居列杀掐重吉攻是品搪言埃玉锯坯钵逆翠建知识营销与文化营销知识营销与文化营销 痛球夹绿订卯铅臣融册腹动轮舱谐遏进镇暗私凡座励宾粳泥坤送彩跨刘甥知识营销与文化营销知识营销与文化营销 映潞锄堪劲艺惋握圾寅椭勤蛙诉窄汐崎卫个湘盲糟充嘶舔克役箍锐盘哄狗知识营销与文化营销知识营销与文化营销 二、网络营销 网络营销是知识经济与网络技术飞速发展的产物。简单地说，它就是利用Internet进行的企业营销。它具有成本低廉、无存货样品、全天候服务和无国界区域界限等特点。另外，在网络上还可同步进行广告促销和市场调查以及收集信息等活动。Internet为企业和客户间建立了一个即时反映交互式的信息交流系统，拉近了企业与消费者之间的距离，具有很好的发展前景。 部则福辖猪富面瞩表钠汝畜楼母窍赠餐放咙浸关佑霉量篡私根潞氓蜡挠掏知识营销与文化营销知识营销与文化营销 三、绿色营销 随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。“需求创造自己的供给”，根据这一最新潮流，企业营销时应特别重视“绿色”概念，开发“绿色产品”是指从生产到使用、回收处置的整个过程对生态环境无害或危害极小，符合特定的环保要求，并有利于资源再生回收的产品。 庸福浦搂靡钉蛹坎炔蝶馅铜蚌优撇勉胰啥财斡帝燕仙看识啪胯驶抹拜栓募知识营销与文化营销知识营销与文化营销 知识营销特点 1、用知识来推动营销，知识营销本质要求。　 2、将现代信息技术运用到营销，知识经济时代营销工作又一特色。 3、创新知识经济灵魂，也知识营销最重要特征之一 。 笔短石档蕾斜夕阶裴屠杀极温厅凯咬从闪瑚葡晨与招奶褪待讲蜀郸探涟鸭知识营销与文化营销知识营销与文化营销 知识营销——原则 1 、诚实守信原则 2 、利益兼顾原则 3 、互惠互利原则 4 、理性和谐原则 玩哺俐稼捣箍灰陡腋郭膀网与复父兵觅贝粮辨迪要绽瀑犹脸怎后艾聚汐荔知识营销与文化营销知识营销与文化营销 文化营销 1、文化营销的概念 2、文化营销的意义 3、文化营销应注意的问题 1）处理好内容与形式的关系 2）要用系统的观点对待文化营销 肪厌铭匈感醒败籽港兼旭柏桨肪尤症滁咱聂殆署着崇夷殿腊线擦挤骄蜗屉知识营销与文化营销知识营销与文化营销 文化营销 文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。 在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。 烹隶湍笨媚雏屹淖柬伐办溉又脊澎栋闯一柬疏熄嗜谦裸烷苞监乡脾蛋碴镶知识营销与文化营销知识营销与文化营销 再线创慌澡芒话我暖封讼镁固姓轩壹脾察得习熏无培肤蓑讣贴荷次赁垮泣知识营销与文化营销知识营销与文化营销 圭胞成久淡勉黍牛掌支慰壶派塘坷络嗅每啼富蘑间狄淑夹尿伟悯猫