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《潇湘晨报》情人节主题公关策划 学校：长沙民政职业技术学院 姓名：某某某 抽考号：****** 策划时间：2014年9月20日 前言 作为大型综合类都市日报，《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，也是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》期发行量超过52万份，受众逾200万人，具有领先第二媒体数倍的绝对优势，是湖南地区最经济、最具竞争实力的媒体。 2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和接受。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗。在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。 情人节即将来临，《潇湘晨报》量身定做了此次公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列情人节主题公关活动，旨在打造《潇湘晨报》的品牌文化，并为赞助企业提供宣传契机。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc7665 一、市场分析 PAGEREF _Toc7665 1 HYPERLINK \l _Toc5716 （一）宏观环境及行业分析 PAGEREF _Toc5716 1 HYPERLINK \l _Toc25067 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc25067 1 HYPERLINK \l _Toc12759 （三）竞争对手分析 PAGEREF _Toc12759 1 （四）企业公关状况 HYPERLINK \l _Toc30509 二、公关活动目标 PAGEREF _Toc30509 2 HYPERLINK \l _Toc24649 三、公关活动主题 PAGEREF _Toc24649 2 HYPERLINK \l _Toc12363 四、公关活动对象 PAGEREF _Toc12363 2 HYPERLINK \l _Toc14898 五、公关活动时间地点 PAGEREF _Toc14898 2 HYPERLINK \l _Toc6886 六、活动项目流程设计 PAGEREF _Toc6886 2 HYPERLINK \l _Toc30979 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 PAGEREF _Toc30979 2 HYPERLINK \l _Toc11188 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 PAGEREF _Toc11188 3 HYPERLINK \l _Toc886 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 PAGEREF _Toc886 3 HYPERLINK \l _Toc26592 七、媒介宣传 PAGEREF _Toc26592 4 HYPERLINK \l _Toc1534 八、进度安排物料准备 PAGEREF _Toc1534 4 HYPERLINK \l _Toc24124 九、费用预算 PAGEREF _Toc24124 5 HYPERLINK \l _Toc16299 十、效果评估 PAGEREF _Toc16299 6 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。 （二）消费者分析 本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质， HYPERLINK /view/374793.htm \t _blank 潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。 随着老读者群年龄的不断加大，《潇湘晨报》需要年轻的80、90后甚至00后的读者加入。新生代年轻人高度依赖网络，他们有着张扬的个性，强烈的好奇心、高度的自我意识，他们对商家和企业墨守成规的宣传方式不屑一顾。寻找他们的兴趣点，引发他们的共鸣是商家和企业当前的重要课题。 （三）竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报业同行（如：《湖南日报》、《长沙晚报》和《三相都市报》等）的竟争。不仅如此，电视、网络也是竞争对手之一。当今是科技时代，慢慢的报纸