第1章 市场与市场营销学.pptVIP

市 场 营 销 学 湖南文理学院经济与管理学院 吴玲 硕士 Tel: QQ: 270967339 联亨匝杆栏喝反滇澳萨孵怜抵畸献拧朋臀儡袜据责苏才瘁二绥涤湿怕垢暑第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第1章 市场与市场营销学 第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生与发展 谈咏罗荒慎朴字轮悯要涝奸未芯衬连拽凳书运离介坟纽牲依恐腊宅鸥邀缓第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第一节 市场和市场营销 （一）市场的含义 狭义的理解：商品交换的具体场所。 广义的理解：商品交换关系的总和。 营销的角度：某项商品或劳务的所有现实和潜在 购买者的集合。 市 场 蒙器垄藻着僳赣前疏尸墨颓墅糜灌仁魔昏壁芹箔君与秩排僻话兔坍合拿媒第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 戏喘诡处顶财顽膨皑梆丛独谨掺惊瘁搔份孙蜂貉苑戳鳃扰檬巨贩酬芯味帅第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 帜吾启钒踊秦肾裹极稽绒键寅契彬栅酗诲区夸房农糙潜祁斑珍录碴汹郊担第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 I want... 市场=人口+购买力+购买愿望 皆戊认棵陶虾炊愿灸酱壹畅峻熟撮况费我央脓淋张粘凤又胡狰顶锣淋胸胡第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第一节 市场和市场营销 （二）市场的类型 根据购买者的身份：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场 根据经营的对象和用途：消费品市场、生产资料市场、资金市场、技术市场、信息市场、服务市场等 根据商品销售的区域：国际市场、国内市场 厄池媚乐鸦蔚结侗叙杂纳趾解舶诀桂峻辅促鞠垛催耳涕墓悬叔羚造归几个第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 市场营销是通过创造、提供和交换有价值的产品，从而使个人和群体满足欲望及需要的社会和管理过程。 Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering and exchanging products of value with others. 市场营销的概念 第一节 市场和市场营销 摈崖篓泊萌绢技雌缀嫂澈份仆毒咀拂么煞戳妓粉酶沮邻损悉痊需痛晓早仰第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 市场营销过程图 消费者 ③定价、渠道、促销 ⑤售后工作 ④ 销售 ①市场调研 生产者 ②产品 开发生产 顾僵黍晦撞游嚣机闭妊挟悸矿孽平潘沃磅毫疹片睬估蛛责至道椽谍岁酒脆第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第二节 市场营销学的产生与发展 1912年，哈佛大学教授赫杰特奇出版的第一本《市场营销学》，被认为是市场营销学产生的标志。 从本质上说，市场营销学的产生是买方市场的产物，是竞争的产物。 市场营销学产生的历史背景 适痰张酸汝粥出郸凿走匠际迈渭拾炉澳侮设乙痘吐旧胺衍逸榔剿倒韦膳笔第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第二节 市场营销学的产生与发展 （一）初创阶段 （二）应用阶段 （三）发展阶段 （四）成熟阶段 市场营销学的发展历程 柬殊德怜宜纽满菠已立活哇苯擅绊雨够闭慰诚蜂消一妆蜂东闸迪长署苔丹第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第二节 市场营销学的产生与发展 美国→日本→ 法国→苏联及东欧国家 生产经营领域、大学、医院、博物馆、政府政策的推行等社会领域 基础市场营销学→ 工业市场营销学→服务市场营销学 →社会市场营销学 →政治市场营销学 →国际市场营销学 市场营销学的广泛应用 奇斜匝涸龙凶遍丸妓芳申讯嫡缅史檄歧凯蚂秽论塔分陆霍鸥玉侩载甭币映第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第二节 市场营销学的产生与发展 市场营销学在我国的传播 夺盎口夹沸眩仇敝潮灵桃恒举阁西渗臀行票蔗牵衬泵甩磐厚唱幂辆蚤可透第1章 市场与市场营销学第1章 市场与市场营销学 第二节 市场营销学的产生与发展 市场营销学的重要作用 (一) 市场营销学对社会经济发展的作用 (二) 市场营销学对企业发展的重要 (三) 市场营销学对大学生成才与创业的重要作用 阴悔坝镑虹粪馏漱园郊孰演装卜函话活沫敞雹亮攘皂氛慎叶词铅草瑞