大漠绿洲健康家电产业的新商机.docVIP

大漠绿洲健康家电产业的新商机 ???中国家电行业气候剧变。　　数年前，中国家电行业正经历着井喷式的发展，就像一片物资丰饶的森林，几乎人人都能在其中觅得温饱。无论是大型企业、小型企业，都能找到适合自己发展的道路。　　但是随着时间的推移，森林似乎在一夜之间变成了荒漠。优惠政策的退市，出口受阻，原材料、人力成本上升，将众多实力弱小的企业逼到了绝路。一轮市场洗牌之后，只剩下一些品牌企业掌握了绝对的市场优势资源，形成了市场的无限话语权。　　在荒漠中求生，需要勇气，更需要实力。而行进在荒漠中的商队（经销商）也在不停寻找绿洲，绿洲象征着生命，也象征着未来的希望。而在家电行业中，“健康家电”品类就是现在不可多得的希望绿洲。抓住了这片绿洲，就等于抓住了未来的生机。　　健康家电，一个多向交叉的同心圆　　健康家电绝不是一个一蹴而就的产业，他和其他家电品类一样。经历了从一棵小小草的启蒙，再到繁盛的大树，最后形成了一个真正的绿洲。　　健康家电并不是一个新词汇，很多企业在宣传自己的产品的时候，都会有意无意地搭上“健康家电”这个词。但是“健康家电”真正作为一个品类集合被提出，实际上也就是近两年的事情。　　“健康”这个词本身就带有比较复杂宽泛的含义，因此要想准确定义健康家电的范畴，也是一件很困难的事情。一般来说，立足点是以保障（包括治疗和监控）个体健康为目标，从不同的方式（功能改善以及环境改善等）上具备对人体健康有益的促进作用的家电，都可以纳入到“健康家电”的体系中来。由此，健康家电和传统意义上的厨卫电器、小家电以及水家电都有交叉。　　健康家电本身根据品类的不同可以划分为相互依存的三大类：分别是狭义健康家电，广狭义健康家电以及广义健康家电。根据上海极品策略品牌营销策划机构的观点，三者为同心圆关系，后者可包容前者，其特殊之处在于：狭义健康家电是指以专业医疗器械为原本，直接通过自身功能对消费者的健康起到治疗或者监控的产品。包括血压计、血糖仪、高电位治疗仪等等，这种家电有个别名叫“医疗家电”；广狭义健康家电产品是指特定的直接以维护健康为主要功能的产品，是健康家电产品的主流，包括足浴盆、空气净化器、果蔬洗菜机、家用加湿器、净水器等等。这些产品也有一个特定的名字叫“保健家电”；广义健康家电产品是指任何家电产品（包括最主流的冰、洗、空、彩电）中带有一项或者多项健康功能，比如市面上的环保电视，抗菌冰箱，杀菌洗衣机以及光波微波炉等等。这些被称为“泛健康家电”。　　由于第三种品类的家电产品主体功能并不是“健康”本身，本文所论述的健康家电主要是第一种和第二种。　　小草启蒙期——20世纪90年代末。　　当时中国特色市场经济体系已经走向成熟，中外的经济交流非常频繁，不少国外先进的产品也从这个时期开始进入中国，直接接触到中国的消费群体。此时，国外的不少健康家电产品已经到达了成熟期，因此在进入中国家电市场之后，顿时给消费者眼前一亮的感觉。中国消费者也逐渐意识到健康在生活中的重要地位，开始有了初步的健康理念。　　当然，除了跟进国外先进品牌的产品之外，不少有识之士，也开始思考中国生活中的一些对健康不利的生活习惯，谋求通过研发新产品进行改变。他们往往也会走到外国，参考国外健康生活的产品，从而通过产品技术和理念上的革新，最终成功创业出中国最早的健康家电产品。　　这个时候，由于产业开始刚刚创立，国内的健康产业发展速度并不快，规模也很小，往往被一些大品牌所忽视。　　大树发展期——21世纪00年代中叶以后。　　在这个时期，不少主流家电品牌开始基本走向了市场饱和，不少中小企业找不到利润点，开始将目标转向健康家电这一新领域。由于健康家电和小家电、厨卫电器以及水家电都有一定的交叉，也给这些企业进入产业做了一定的铺垫。所以这段时间，做健康家电的企业数量开始急剧增加，产能也开始呈现爆发式的增长。在这个时期，很多健康家电产品已经为消费者所接受，甚至成为消费者的必需品。　　但是，中国健康家电产业虽然获得了极大的市场膨胀和规模发展，品类分化速度加快，但是主要的品牌仍然为发达国家所掌握，消费者也更加信赖技术成熟、功能质量过硬的国外产品。以血压计为例，日本的欧姆龙、松下、迈克大夫占据了高端市场，基本上没有给国产品牌任何生存的空间。有些国产品牌难以生存，最终只能靠拼装国外组件甚至以OEM代工为生，处境非常困难。　　绿洲转折期——21世纪10年代开始。　　在这个时期，家电的健康属性已经成为非常普遍的消费理念了。国内的著名品牌终于开始意识到这个产业的价值，从而利用自身的品牌实力进入到这个行业中，并开始与国外品牌展开竞争，打破了国外品牌垄断国内中高端市场的局面。　　另外，国内的一些中小企业由于战略的变化，也开始谋求成为专业的“健康品牌”，因此在技术和