2013新款桑塔纳上市方案.ppt

2013款桑塔纳上市发布会 目 录 上市背景 市场背景分析 活动基调 活动目的 1 2 3 4 场地布置 活动流程 亮点阐述 费用预算 6 7 8 9 活动概况 5 桑塔纳29年的时间里，共计销售近322万辆，创下了我国汽车工业史上的一个奇迹，对大多数国人来说，它是个抛不开的情结…… 全新桑塔纳从造型设计，动力操控，安全舒适性和功能实用性都做了非常大的改进。ESP、六安全气囊、蓝牙、电动天窗等的丰富配置，使全新桑塔纳在同级别车型中属于性价比极高的一款新车。 一、上市背景 如今的中国汽车市场已今非昔比，全新桑塔纳在市场上面临的对手很多，不仅有像它一样进化过来的捷达HF、爱丽舍等老对手，还有诸如伊拉特、阳光这样的新对手，另外，像福克斯经典版、花冠EX等成熟车型也同样会对新桑塔纳产生威胁。 二、市场背景分析 活动主要以《传承，耀世新生》为主题，二十几年的风雨历程，所沉淀的文化为引线，换代车型结合小提琴从历史走向现代，最后全新桑塔纳在女子水鼓声乐中闪亮登台。 三、活动基调 四、活动目的 主题：传承 耀世新生 活动邀请新老客户光临门店，近距离的接触全新桑塔纳，更加直接的了解新桑塔纳无论在外观上面、安全方面和性能都有了非常大的提升。相比老款各种人性化配置的加人，使桑塔纳无论家用还是商务都在同级别车中体现了极大的性价比。 1、利用前期媒体预热、现场活动以及后期的活动加温，增加知名度与影响力，聚集现场人气，充分展示品牌魅力。 2、增强员工的凝聚力和对公司的信心，使员工产生集体荣誉感。 3、通过新闻公关手段，形成在传媒业的公关体系，利用有效、强大的新闻攻势，成为汽车业界的焦点。 4、借用活动的方式提高台州地区的全新桑塔纳的销售新浪潮。 五、活动概况 时间：待定 地点：台州申浙汽车展厅 对象：相关领导、媒体朋友、新老客户 （一）.外场布置 从店门口悬挂刀旗，向市民传递新车上市的消息。入口处空飘1对，气拱门1只，突显新车上市的气氛，大门至门口铺上红地毯，两边注水刀旗,同时向来往行人告知活动信息，吸引更多潜在客户的参与。 （二）.舞台及装备设置 1.在展厅门口右侧设置签到台一个，供来宾签到、发送相关资料等，签到台左后方位置设立一个3m*2.4m的签到墙。 2.在展厅中间位置搭建一个10m*7m的舞台，材料为铝合金钢木结构加强型舞台，上面铺上红地毯，搭6.5m*4.5m的背景布，舞台配4m*3mLED屏幕（屏幕大小及位置视展车如何亮相而定），舞台背景以木质机构为主，加铝合金边条装饰，底部车子开场退场配同色调蓝色沙曼做遮挡！舞台四周以花草布置，配上航空灯架增强效果，舞台前面6个摇头灯，帕灯增加灯光效果，舞台两边各停一辆老款桑塔纳，最好一款为第一代（视情况而定），一款为最近款，用以衬托新桑塔纳传承，耀世新生的主题。 3.舞台音响：1对主音、1对低音、1对反听，1个操控台，配音响师1名，另外配备泡泡机、烟雾机各一台，冷火焰6组（因为具体时间未知灯光另算） 4.新车从舞台后面开出（详见图），结合实际情况，位置不多的情况下在舞台右侧布置一个圆台展示区，用以新车揭幕。 5.室内设餐点区 供应嘉宾享用餐点，厅内设3.0*0.5m餐点摆放。 6.室内设宾客区 高档桌椅，配置桌花以衬托高端的气氛，另设VIP嘉宾休息处，提供饮料餐点。 (详见效果图) 六、场地布置 活动外景效果图 活动舞台上老款桑塔纳展示 活动舞台新车亮相 活动新车亮相 活动整体布置详解图 七、活动流程 时间 项目 细则 人员 备注 准备 工作人员到位，物料摆放等准备工作 相关负责人员 迎宾、签到 暖场 音响师 礼仪人员 1、两位礼仪人员迎宾，来宾签到 2、客服引导来宾入会场就座 3、播放暖场音乐或者桑塔纳相关视频 4、休息区发放相关资料 开场 墨舞表演 演员 音响师 1、播放首先制作好的视频（需要提前和演员沟通好视频内容） 开场白 开场 主持人 1、主持人介绍上市活动开始简短介绍活动内容 2、为4S领导讲话上台做引导 领导致辞 领导致辞 4S店领导 1、相关领导上台致辞 2、礼仪引导 第一部分、第二部分视频播放（参照亮点展示） 视频 小提琴表演 旧车退场 音响师 小提琴演员 1、第一部分视频播放 2、古典小提琴表演 3、第一代车缓缓退场 4、第二部分视频播放 5、现代小提琴表演 6、最近代车缓缓退场 7、音响师配合 第三部分视频播放 视频播放 女子水鼓表演 演员 音响师 1、全新桑塔纳视频播放 2、女子水鼓表演 音响师播放相关背景音乐 接下一页 七、活动流程 时间 项目 细则 人员 备注 新车亮