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xx同城媒体调查分析报告

* (海量营销管理培训资料下载) * xx同城媒体调查分析报告 项目介绍: 调查方式: 定性研究(读者小组座谈会、专家深入访谈) 定量研究(入户面访、流动街访) 调查样本: 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点: 在对报纸总体特征评价上,专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同小异,重复率高。 相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大。专家认为: xx商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色。 xx晨报:是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 xx晚报:有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高。 -*- 普通读者观点: xx商报:更贴近一份商业性报纸。 xx晨报:一份内容全面的信息报。 xx晚报:一份新闻性报纸 1 报纸总体印象 xx商报 年龄:30-40岁左右 性别:男性 职务:经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入:3000-4000元/高收入型(相对其它两报而言) 性格:专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 -*- 报纸形象 xx晨报 年龄:20-30岁左右 性别:中性偏女性 职务:白领、秘书 月收入:3000-4000元/中等收入型(相对其它两报而言) 性格:年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成 xx晚报 年龄:40-50岁左右 性别:中年男人/中性 职务:公务员/ 机关工作人员 月收入:1000-4000元/低收入型(相对其它两报而言) 性格:稳重、成熟、老成、家庭型 1 报纸接触状况 报纸平均每期阅读率 1、2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看,《xx商报》、《xx青年报》、《xx经济报》和《xx日报》的平均每期阅读率指标均有上升,而《xx晨报》和《xx晚报》与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释: N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 -*- 《xx商报》到达率状况 与第一季度相比,《xx商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。 -*- 忠诚度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -*- 经常阅读比例 指标解释: N=过去三个月阅读过某报纸的人。 喜欢的报纸 二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《xx商报》的受喜欢程度越高。 -*- 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 此外,从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现,三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报,略高出xx晚报和xx晨报,而明显高于其它报纸。 N=260,过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 -*- 基本读者构成 与其它报纸相比,《xx商报》家庭订阅读读者比例成为突出。 -*- 3 报纸阅读与满意状况 xx读者阅读偏好 -*- 不同性别人群阅读偏好  比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看,男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强;而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。 -*- 不同年龄人群阅读偏好 比较不同年龄读者阅读偏好看:18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息;25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容; 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言,对新闻、体育方面的内容关注度较高,而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。 -*- 不同学历人群阅读偏好 比较不同学历的读者阅读偏好看,初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高;高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高;大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。 -*- 同类版块内容比较 -*- 在四份报纸重叠读者心目中,他们也认为四报中: 财经新闻做的最好是商报,但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低; 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以xx晨报做的最好; 娱乐新闻以xx晚报做的最好。 N=154,过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 三报重叠读者 报纸广告阅读

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