- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
xx同城媒体调查分析报告
* (海量营销管理培训资料下载) * xx同城媒体调查分析报告 项目介绍: 调查方式: 定性研究(读者小组座谈会、专家深入访谈) 定量研究(入户面访、流动街访) 调查样本: 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点: 在对报纸总体特征评价上,专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同小异,重复率高。 相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大。专家认为: xx商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色。 xx晨报:是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 xx晚报:有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高。 -*- 普通读者观点: xx商报:更贴近一份商业性报纸。 xx晨报:一份内容全面的信息报。 xx晚报:一份新闻性报纸 1 报纸总体印象 xx商报 年龄:30-40岁左右 性别:男性 职务:经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入:3000-4000元/高收入型(相对其它两报而言) 性格:专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 -*- 报纸形象 xx晨报 年龄:20-30岁左右 性别:中性偏女性 职务:白领、秘书 月收入:3000-4000元/中等收入型(相对其它两报而言) 性格:年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成 xx晚报 年龄:40-50岁左右 性别:中年男人/中性 职务:公务员/ 机关工作人员 月收入:1000-4000元/低收入型(相对其它两报而言) 性格:稳重、成熟、老成、家庭型 1 报纸接触状况 报纸平均每期阅读率 1、2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看,《xx商报》、《xx青年报》、《xx经济报》和《xx日报》的平均每期阅读率指标均有上升,而《xx晨报》和《xx晚报》与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释: N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 -*- 《xx商报》到达率状况 与第一季度相比,《xx商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。 -*- 忠诚度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -*- 经常阅读比例 指标解释: N=过去三个月阅读过某报纸的人。 喜欢的报纸 二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《xx商报》的受喜欢程度越高。 -*- 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 此外,从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现,三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报,略高出xx晚报和xx晨报,而明显高于其它报纸。 N=260,过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 -*- 基本读者构成 与其它报纸相比,《xx商报》家庭订阅读读者比例成为突出。 -*- 3 报纸阅读与满意状况 xx读者阅读偏好 -*- 不同性别人群阅读偏好 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看,男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强;而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。 -*- 不同年龄人群阅读偏好 比较不同年龄读者阅读偏好看:18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息;25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容; 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言,对新闻、体育方面的内容关注度较高,而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。 -*- 不同学历人群阅读偏好 比较不同学历的读者阅读偏好看,初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高;高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高;大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。 -*- 同类版块内容比较 -*- 在四份报纸重叠读者心目中,他们也认为四报中: 财经新闻做的最好是商报,但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低; 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以xx晨报做的最好; 娱乐新闻以xx晚报做的最好。 N=154,过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 三报重叠读者 报纸广告阅读
您可能关注的文档
- UnitMyname'sGina.ppt
- UnitMyschool.ppt
- UnitNine.ppt
- UnitNewwordsandexpressions.ppt
- UnitNineLocalTourGuideService地陪服务.ppt
- unitoneSectionA.ppt
- Unitquiz.ppt
- UnitOneMyname'sGina.ppt
- UnitPhoneEtiquette.ppt
- UnitoneTheChangingWorld.ppt
- 2024年棉色织灯芯条布项目可行性研究报告.docx
- 2024至2030年中国防污器衬套行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2024至2030年中国针织用辅针数据监测研究报告.docx
- 2024至2030年电动声控小木马项目投资价值分析报告.docx
- 2024至2030年毛纺配套助剂项目投资价值分析报告.docx
- 2024年03月浙江省嘉善经济技术开发区(惠民街道)2024年公开招考14名工作人员笔试历年典型考题.docx
- 2024年03月广西北海市^会办公室面2024年向社会招考1名工作人员笔试历年典型考题与考点剖析含答.docx
- 2024年03月广东省揭阳市事业单位2024年专项招考158名博(硕)士研究生笔试历年典型考题与考点.docx
- 2024至2030年中国滚子链轮行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2024至2030年高能消磁器项目投资价值分析报告.docx
最近下载
- 智慧医院-医务管理系统设计方案.pdf VIP
- 医务管理系统建设方案.doc VIP
- 石油 - GB-T 7631.10-2013 润滑剂、工业用油和有关产品(L类)的分类 第10部分:T组(涡轮机).pdf
- 2023年北京市中考英语试卷(附答案详解).docx VIP
- 《防止校园欺凌》ppt课件(图文).pptx
- 2024初中语文新部编版七年级上册全册核心素养教案.pdf VIP
- 数字电子技术3套考试题目(含答案) .pdf VIP
- 卡特彼勒C11 和C13 ON-HIGHWAY 发动机装配手册 英文.pdf VIP
- 设备管理思路及方案.docx
- 年产3万吨塑料制品、2万吨再生塑料颗粒项目环境影响报告表.doc
文档评论(0)