态度理论在企业广告策略中的运用.docVIP

?本科专业毕业设计（论文） ? 毕业（论文）题目 态度理论在企业广告策略中的运用 站 名：直属站 专业名称：工商管理 学生姓名：赵金滦 指导教师：李好永 河南理工大学成人高等教育、 2012年10月28日 内容摘要：本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向，形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象；其次概述与广告相关的态度理论和原理，包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等；最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。 （关键词）态度理论；广告策略；认知；形象代言人  目录 第一章 引言...........................................................4 第二章 我国企业现有广告策略中普遍存在的问题...........................5 广告策略偏离顾客导向。 形象代言人误区。 广告诉求方式单一。 二、态度理论概述 态度的含义 态度的构成及各成份之间的关系 （认知成份? 情感成份? 行为成份） 态度改变的说服模式 三、基于态度理论的倏尔策略调整 坚持以顾客为导向设计广告策略 有效选择信息源 有效选择传播方式 关注传播的情境因素 引