国军官兵绿色消费行为之研究以陆军某一联兵旅为例.pptVIP

國軍官兵綠色消費行為之研究---以陸軍某一聯兵旅為例 指導教授：胡子陵 老師 學生：徐銘志 報告大綱 研究背景與動機 相關文獻 研究目的 研究方法 研究不同點 研究背景(1/2) 科技文明的進步及生產力的增加，造就了今天便捷富裕的社會。在早期，環境生態及資源體系的利用往往被視為達成經濟發展的手段，人類不斷擷取環境中的資源來滿足自己的慾望，但高度的經濟發展卻也對環境造成不可抹滅的負面影響。 在1980 年代後期，許多專家學者陸續提出了對降低環境問題有利的行銷觀點——綠色行銷，其強調從源頭來解決環境之問題，認為利用「綠色消費」將可解決環境破壞問題且為可以達到「永續發展」的有效工具。 研究背景(2/2) 1987 年在聯合國之環境與發展報告中，因首度提出「永續發展」之觀念，受到各國之重視。此一報告中要求對於人類活動與科技對環境產生之衝擊予以限制，並且兼顧開發中國家與未來世代之需求。 如何減少工業化國家過度生產與消費型態之衝擊，便成為各國環保人士關心之重點。隨著「永續發展」名詞之提出與逐漸被普遍應用，「綠色消費」也經常被稱為「永續消費」。但兩名詞所代表之實質意義相同，都是代表在「永續」之前提下，所進行之消費行為。 研究動機(１/2) 過去的研究也顯示消費者的綠色消費態度對於消費者是否實際從事綠色消費行為有正面的影響。（MacKenzie,2000; Kassarjian,1