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LOGO 健力宝营销策划方案 市场分析 市场现状与策略 主要竞争对手及其优劣势 营销内部环境因素分析 营销外部环境因素分析 企业的目标和任务 1.企业的目标和任务 作为中国第一个添加碱性电解质的饮料 ，健力宝集团在国内市场内享有极高的知名度，拥有很好的品牌优势，在市场内有很好的号召力。依附于30多年来建立的巨大销售网络，以新研发的“瞳蔻”为依托，开拓中国护眼类功能型饮料市场，打造国民护眼类饮料的第一品牌，恢复健力宝的“中国魔水”声誉。 2.市场现状与策略 与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量距离全世界人均消费量尚有较大空间。 中国功能饮料的销售额从2006年的10.4亿元，激增到2007年的32亿，实现了每年两位数的高速增长。 2008年，在北京奥运会的刺激下，功能性饮料整体增速接近30%。所以随着健康意识和人民消费水平的提高，功能性饮料的市场前景非常可观。 目前国内内市场护眼类的功能型饮料较少，现在所知的仅有农夫山泉 的“亮眼仔” 。国内知名的具有预防和辅助治疗眼睛疾病的保健食品公司也只有乐盯一家，竞争对手少，市场前景广阔。 3.主要竞争对手及其优劣势 strength weakness 1.健力宝是一个非常优秀的品牌。 2.价格合理，大部分人群有购买力。 3.产品质量有保障。 4.作为民族企业有一定的优势。 1.市场虚假广告多，消费者难辨真伪