圣宫布达拉养生会馆策划方案.docVIP

圣宫布达拉养生会馆推广方案 背景分析 现代人越来越注重养生，所以在“保健”这个领域中，消费需求没有止境，市场永远存在巨大空间。 在丰润区的保健市场，并不发达，“圣宫布达拉”藏传的蜡灸疗作为新生事物，并未被消费者所接受。 竞争对手分析 主要竞争对手：丰润区各养生、休闲会馆，足疗馆、汗蒸馆。 主要竞争对手的优势在于： 经营时间较长，经营管理经验较丰富。 知名度较高，在业界已经有一定影响力。 顾客消费者群已形成，在消费者心中已取得消费心理优势。 国外文化招牌的诱惑，对时尚、追求潮流的消费者有很大吸引力。 竞争对手不满足于现状，还想进一步扩大经营与影响，通过活动、 广告等方式不断的宣传自己、改善自己。 优劣势分析 优点：异域风情，最具特色的藏族疗法，神秘色彩鲜明； 手法纯正地道，效果显著； 环境优雅；员工素质高，大部分毕业于医学系，专业水 平； 与高档小区76号以及园东小区接壤，潜在客户发达。 2.不足：地段偏僻，人流量小；除了现有消费者，潜在消费者很 少会有机会路过。 刚刚开业，影响力不足，知名度不够。与其他竞争对手 相比，处于劣势。 外部装修不够醒目，视界不佳，有障碍物遮挡。 营业时间短，管