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品牌家居建材联盟执行细案 第一部分 活动慨要 一、前言 五月份前将是各个建材品牌争夺蛋糕的激烈时刻，为了抢占先机，特策划本次大型活动，比别人先一步，抢占份额。 要想此次活动取得成功，应该采取“突破——进攻——占领”的策略，提前15天开始宣传，让消费者提前知道。 活动前，为保证活动当天的天气情况及竞争对手拦截，达到活动的效果，特把场地安排到 举行。 团购客户下订金，截止到4月26日前都为有效期，均可享受团购价格。 通过联合团购，使装修业主买到质量好、价位低的建材，享受专业家装指导，真正实现“轻轻松松装修、明明白白消费”，“省钱、省心”，降低装修成本。 二、活动主题 1、“顶级联盟巅峰计划”4.25家居建材顶级品牌大型集采盛会 2、团购时间：4月25日 下午13：00——下午17：30 3、活动地点： 4、活动对象：一次置业者、二次置业者、潜在目标客户、现有意向客后户、老客回访及中介推荐。 5、活动内容： 1、厂家团购价：价格全部由厂家提供的团购价，具体价格视团购的户数提供不同优惠，活动开始当天对外界公布。 2、团购有礼：凡参加团购客户均可获赠送精美礼品一份。 　 3、￥300变￥2400　8倍升级乐翻天 4、36000超值大奖等您拿 5、品牌连环扣，多买多惊喜 6、一元竞拍，款项捐助慈善基金。 7、倡导低碳家居，畅享绿色生活。 8、感恩全天冷餐会（全天提供自助冷餐、饮料、水果，绝对星级服务） 7、参与商家： 八大总代理级品牌建材巅峰计划： ⑴ 金牌厨柜 ⑵ 圣象地板 ⑶ 索菲亚衣柜 ⑷ 金意陶陶瓷 ⑸ 科勒卫浴 （6） 全友家私 ⑺ 多乐士 ⑻ 大视野 第二部分 执行细则 一、活动阶段 筹备期 选定地点团购活动地点： 酒店 商议敲定方案 设计制作相关宣传物料 宣传期 （1）推广小组推广 （2）终端导购培训 （3）软文炒作，广告投放 （4）接受团购报名 （5）电话营销 （6）自建房大客户地毯式推广 （7）家装公司、包工头全方位配合 3、执行期 （1）现场导购 （2）接受订金 （3）产品推介与体验 4、持续期 以楼盘为单位现场团购报名进行终端拦截。 二、前期工作安排 主要 事项 时间 （活动前） 内容 备 注 广 告 宣 传 17天 制作户外广告或喷绘、横幅 15天 在当地主流网发布软文和活动信息 15天 开始收集客户资料 3-5天 在主流媒体做1/2或1/4的报纸广告 15天 派员负责小区开发，收集准客户资料 14天 派员在市内主要街道、商场前派发宣传单页， 收集客户资料 15天 对收集准客户资料群发短信2-3次 终 端 物 料 16天 户外广告、横幅的准备 16天 活动单张印刷出来 7天 邀请函的派发、展板的准备；活动背景，X展架、拱门等资料的准备 2天 产品资料、道具的准备 1天 现场布置。各项宣传资料的到位 人 员 准 备 14天 成立一个活动筹委会，进行分工，把各项工作落到实处 7天 邀请参加活动嘉宾（卖场、协会、装饰公司、媒体领导等） 5天 活动主持人、节目及人员的确定 15天 导购人员的准备及培训 1天 举行全体人员动员会，准备活动日促销 三、活动流程 序号 时间 内容（店内促销活动同时开展） 1 11：30-12：30 循环播放专题片、前期准备工作 2 12：30-12：05 节目、主持人上场，宣布活动开始 3 12：05-12：10 主持人介绍活动主题 4 12：10-12：15 领导致辞 5 12：15-12：25 各品牌老总具体亮相 6 12：25-12：35 主持人隆重介绍各项产品 7 12：35-12：40 各品牌老总宣布活动的优惠政策 8 12：40-13：00 互动游戏，邀请消费者现场体验产品 9 13：00-13：20 节目 10 13：20-14：40 互动游戏，有奖答题 11 14：40-15：40 产品生动化演示，一元竞拍 12 15：40-16：40 老总签售 13 17：00- 抽奖活动开始 四、具体细节 提前15天开始派发单张，数量50000张，宣传单张内容与主题相同。 提前2周召集业务员（至少15名）对重点小区（5个以上）进行扫楼并举办现场团购VIP招募，在允许范围内在活动前两天人流量大的地段发放传单（重点对象28岁-50岁之间）。同时要求在专卖店内进行派发。 提前