2011年1季度网络舆情分析报告.docx

2011年第一季度互联网舆情报告 出 品 单 位：武汉大学主 编：沈阳、邓敏所 在 单 位：武汉大学信息管理学院出版科学系 联 系 方 式：http///rost 出 品 时 间：2011年4月 目 录 第一部分：舆情事件热度排行1一、网络舆情指数表1二、舆情指数走势7三、各事件的搜索峰值8四、各事件网民关注数据表10第二部分：季度典型舆情热点解析12一、微博自媒体迅速发展，“随手拍”已成网络时尚12二、网民积极问政，稀缺资源分配面临拷问13三、意见领袖更加活跃，网民穷追事件真相14四、“咆哮体”纵横网络，草根名人顺势而为15五、水军推手是非纷争，民众意见谁能代言15六、事件营销惊爆眼球，虚实互动各显威力17七、央视曝光双汇瘦肉精，国人惊恐食品安全性17八、零售潜规则被揭，网络公关诚信为先18第三部分：季度舆情深度挖掘19一、谣言凶猛，辟谣给力19二、地震舆情面面观24第四部分：微博成为新生媒体主力28一、微博影响力渐超其他类型媒体28二、民间和突发事件自媒体报道速度与其他类型媒体各有高低30三、自媒体的报道日渐得到其他类型媒体转载跟进33第五部分：本季度互联网舆情事件的传播路径分析34一、突发事件34二、蝴蝶效应事件35三、历史积怨事件35四、微博成为网络舆情传播最有力推手36第六部分：总结与预测38 I第一部分：舆情事件热度排行 一、网络舆情指数表 （一）话题热度构建 1. 时间热值：反映某一话题的舆论在不同时间点上的变化情况 (衡量指标是百度指数超过1000的总天数)； 2．广度热值：反映某一话题帖子在不同媒体的分布情况（衡量指标为是否登上四大门户网站的首页和百度的新闻条数）； 3．数量热值：反映某一话题帖子的多少 (总贴数和平均每天的贴数 )； 4．显著热值：反映某一话题引起的民众的关注程度（衡量指标是其百度指数的搜索峰值）。表1 网络舆情指数表 网络舆情 指数 一级指标 指标赋值 二级指标 指标赋值 舆情稳定性 30% 时间热值 30% 舆情的分布 20% 广度热值 20% 舆情的强度 50% 数量热值 30% 显著热值 20% 将以上衡量指标量化，转化为标准分，进而将所有数值相加，满分为一百分，形成整个话题的网络舆情指数，该指数可以与其他话题进行比较和排序。同时，一个话题热度越高，其得分越高，反之得分越低。 （二）各指标的计算方法 1．时间热值 时间热值=时间系数*30 时间系数=百度指数超过1000的天数/总天数 即 时间热值=30*百度指数超过1000的天数/总天数 （百度指数的统计由12月20日至3月20日） 2．广度热值 主要指标有两个，每个指标各10分。一个指标是，若该事件登上四大门户网站的首页，则加10分，此为广度热值1；另一个指标是，截止到3月30日该事件在百度中搜到的新闻条数，此为广度热值2。 其中，当百度新闻指数低于1000时，广度指数2=0； 当百度新闻指数高于1000低于10000时，广度指数2=3+7（* 百度新闻指数/10000）; 当百度新闻指数高于1万低于10万时，广度指数2=5+5*（百度新闻指数/100000）；当百度新闻指数高于 10 万低于 100 万时，广度指数 2=8+2*（百度新闻指数/1000000）； 当百度新闻指数高于100万时，广度指数2=10；广度热值 =广度热值1+广度热值2 3．数量热值 数量热值=数量系数*30 数量系数=各论坛帖子及微博数量总和/5500000 即 数量热值=30*各论坛帖子及微博数量总和/5500000 其中数量的统计以天涯社区、凯迪社区、强国论坛、中华网论坛、西祠胡同社区、猫扑大杂烩、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博这十个媒体为基准，统计截止于2011年3月24日14时。 4．显著维值 显著维值=20*百度指数峰值/650000 网络舆情指数=时间热值+广度热值+数量热值+显著热值（最终结果保留小数点后四位） （三）具体热值 1．时间热值（以3月20日为节点） 表2 各事件时间热值表 事件 百度指数超过1000的天 总天数 时间热值 数 钱云会事件 73 85 25.7647 泰安袭警案 4 75 1.6 卖身救父 1 74 0.4054 “裸模”苏紫紫 91 91 30 微博打拐 7 41 5.1220 家乐福系列事件 45 90 15 北京摇号购车 2 87 0.6896 京十五条 9 33 8.1818 天价过路费 7 67 3.1343 刘志军案 38 38 30 天价幼儿园 1 15 2 日本地震 6 6 30 突尼斯 36 66 16.3636 埃及骚乱 53 54 29.4444 利比亚 32 34 28.2353 南京梧桐树 3 8 11.25 瘦肉精 6 6 30